520表白计划「告白和表白意思一样吗」

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新京报讯（记者 刘佳奇）随着零售市场逐渐回暖，很多品牌因疫情错失今年情人节和农历新年两大营销节点，希望抓住520“表白日”，重新抓住消费者。

5月19日，天猫启动“520告白季”活动，参与的商家数、商品数达到历史最高。今年520，天猫上的“告白神器”多达500万款，比去年增加40%。另有数据显示，报名参与天猫618活动的商家中，有六成会参与“520告白季”活动。

疫情发生至今，200万商家在淘宝天猫开设新店，4月至今，在淘宝直播开播的商家同比增长了150%。疫情也强化了消费者线上购物的习惯，4月以来，天猫平台的新用户同比大涨，大型品牌商家（KA）日均成交额同比增长了40%。

从2月的“20条商家扶持计划”，到4月重启“春雷计划”，以及推进“新国货2020计划”，天猫不断助推商家获得“新生”。今年520，天猫将通过发放“消费券”等形式，继续促进消费回暖。

参与“520告白季”的品牌中，不乏香奈儿、卡地亚、Bally、Bottega Veneta、希思黎这样的奢侈品品牌，共有150个奢侈品品牌推出5000多件新品。

近日，Chloé和巴黎世家相继入驻天猫，其中，巴黎世家刚开店就吸引到3.8万粉丝，Chloé则宣布于19日晚间进行首场官方直播。此外，卡地亚推出了Panthère系列猎豹流沙晶钻腕表，ANTEPRIMA推出了 Motivo- Kissi系列女士单肩手提编织包插画师合作款，品牌的入驻、上新，为消费者提供了更丰富的选择。

另外，奢侈品电商NET-A-PORTER与巧克力品牌歌帝梵推出的全球唯一一款限量礼盒也在天猫首发。礼盒高2米、宽1米，除了歌帝梵的心形巧克力外，还包含IWC柏涛菲诺腕表、PIAGET限量款项链、Chloé 单肩包、JIMMY CHOO高跟鞋等，一件“表白礼”满足全身装扮需求。这款售价52000元的表白礼包在天猫上线后，仅4天就吸引2万人“摇号”排队抢购。

“今年商家参与度特别高，都想在520这个节点把之前失去的时间追回来。”天猫520项目负责人楚苓表示。

新京报记者 刘佳奇

编辑 李铮 校对 刘军

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