抖音快手下沉市场「抖客云」

互联网 2023-03-21 16:37:00

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快手慢赶,抖音紧追

快手和抖音的竞争,从短视频、直播、电商,来到了云服务。

近日,快手终于进军云服务领域,推出了首个云服务业务StreamLake,这是一个PaaS“内容即平台”的云服务。

据知情人士透露,这项业务的主要产品为StreamLake-Video和StreamLake-AI等两大类,前者包含点播云、直播云、实时音视频等,后者则包含了智能审核、智能特效和虚拟人等。

云服务近几年的发展势头凶猛,在互联网行业中的存在感越来越突出,尤其是对于深入to B服务的企业来说,早早布局、研发、应用云服务,已经成为一些大厂们的标准道路。

而作为后来者,抖音、快手等这类短视频平台,随着业务的拓展,也开始涉足云服务。

相比于其他在to B领域已经将云服务架构搭建齐全的玩家,快手在云服务上的进展较为缓慢。

这是因为,一方面,云服务的技术门槛较高,需要巨大的投入,而当下快手在用户和盈利上进入增长停滞的状态,要拿到云服务的入场券颇为不易。

另一方面,和成本、资源、技术雄厚的大厂相比,快手目前的业务还较为单一,还难以形成规模效应,在to B上基础薄弱。

现在,云服务的市场渗透率还比较低,虽然快手入场较晚,但仍还能把握住机会。

而快手的老对手抖音,在云服务这条赛道上已经先走一步。当快手推出首个云服务业务之后,抖音已经推出了“火山引擎”这一企业云服务平台,并且已经构建出了一套完整的产品体系。

抖音之所以这么快,是因为字节跳动涉足的业务面相对较广,在to B层面上,积累了一定的客户资源。

同时,在技术方面,字节的实力也非常强劲,在开发能力上,称得上是“APP工厂”;并且,抖音、今日头条在开始起步的时候就使用云服务,所以在这方面也拥有较好的技术积累。

再有,字节在云服务上早已有了成功案例,火山引擎,头条、抖音、懂车帝等国内业务,95%都在自建云服务上,这足以为字节赢得很多其他客户的青睐。

无论是字节的紧追,还是快手的“慢赶”,都表现出了发展云服务的积极性,这也体现出,云服务正受到越来越多互联网企业的重视和投入。

云服务成为热门赛道

这几年,互联网行业的红利逐渐消退,企业告别高速增长期,迎来调整的阶段。

为了寻找新的增长点,很多企业的发展战略重心,开始由C端转向B端,相继盯上了云服务领域。

在当下,云服务确实是一门前景广阔的好生意。

从全球来看,近年来云计算市场稳健增长。据Gartner数据,2019年全球云计算市场同比增长37%,2020年同比增长44%,2021年这项数值为40%,到了今年,全球云市场的增速预计仍会在40%左右。

而在国内,Canalys的报告显示,2021年中国云基础设施市场规模达到274亿元,云计算市场整体同比增长45%,2022年第一季度,中国云计算市场总体规模达到73亿美元,同比增长21%。

国内的云市场正在进一步扩大,抖音、快手选择在这个时候入局,自建云服务,也是出于多重目的。

首先,云服务市场增长迅速,不少企业都需要使用云服务,因为云服务可以帮助企业降本增效,具有较高的市场价值。

以快手为例,此前,快手是腾讯云服务的客户,而自2020年12月31日到2021年6月30日的半年期间,快手向腾讯云支付的云服务费用和技术费用分别高达15.59亿元和11.11亿元。

随着业务发展,对云服务的需求越来越多,支付的费用也就越来越高,如果能够自建云服务体系,能够很大程度上节约成本。

此外,自建云服务也可以为其他企业提供服务,有利于帮助企业寻找新的增长点。

其次,在大数据时代,使用自建云服务,可以更好地保障企业平台的数据信息安全。

快手和抖音逐渐成长为大平台,在庞大的用户基础上,提供的服务、业务也更加多元,相关的云服务需求也就愈发多元,在数据方面,商家、用户的交易和个人信息,这类敏感信息越来越多,存在的安全隐患也就越来越大。

所谓租不如建,自建云服务,能够针对性地满足平台发展的需求,更加高效,同时在保障平台数据信息安全上,也更为可靠。

最后,随着数字化进程的加快,越来越多企业选择上云,同时更多企业越发依赖于云服务厂商,时间久了,难免受制于人。

企业自建云服务,可以减少对其他云厂商的依赖,在云服务上掌握主动权,并借以构建起自己的护城河。

所以,目前企业纷纷入局云服务,是基于多方面的需求,自建云服务,也早已是大势所趋。

自建云服务,长路漫漫

企业自建云服务,本质上是自己构建起一套基础设施,这是从轻资产走向重资产的过程,注定耗时长、投入大、技术要求高。

目前,国内的云服务市场仍处于初期阶段,虽然格局未定,新玩家涌入,但却有着较强的头部效应,尤其是阿里云、腾讯云、华为云,“三座大山”横在其他中小云厂商面前。

这三大云服务厂商已经凭借先发优势,在国内占据了行业前列:2021年,阿里云拥有37%的市场份额,遥遥领先;华为云和腾讯云紧随其后,市场份额分别为18%和16%。

而它们,无一例外是经过多年的布局才达到这样的行业地位,阿里云创立于2009年,腾讯云于2010年正式对外提供云服务,华为云更是在2005年就开始成长。

抖音、快手等新兴的云服务厂商,基础薄弱,并且要面对这三大实力强劲的竞争对手,要抢得一席之地并不简单,更何况,还有像百度云、金山云、京东云等对手的压力。

这样的一个长期工程,别说在短时期内做出成绩,要谋求长远的生存和发展,也非常不容易。即使快手、抖音目前已经是互联网头部,已经拥有天然优势,但要在云服务中站稳脚跟,仍是一场硬仗。

除了竞争激烈外,国内云服务市场还存在普遍的需求分散、毛利低等问题,云厂商们仍在试图提升自身服务能力,获得更高的利润。

当下,各中企业纷纷“上云”,但由于需求多元、个性化,很多单一形态和技术集合的云厂商难以满足,客户企业更喜欢这些需求能够在一个平台上解决,以提高效率。

对抖音、快手而言,AI方面的技术服务,与产业需求结合,或许更有发展前途。

相比于抖音试图从传统产业中寻求突破,快手的云服务业务才刚刚起步,如何去构建相应的产品,仍需要好好策划,放眼长远,抓住机遇。

自建云服务,长路漫漫,需要不断在技术层面上积累,结合自身特色与产业需求,在云服务能力和利用率上面,继续探索和攻坚。

作者:潘多拉