童装卖的不好的原因「三年连续亏损」

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安奈儿Annil的创立可追溯至创始人曹璋、王建青夫妇在1996年创办的“安尼尔童装店”。

夫妻二人在历经二十四年的努力之后终于使得安奈儿赢得了广泛的市场认可，并发展成为中国知名童装品牌之一。

2017年，深圳市安奈儿股份有限公司于深圳证券交易所中小企业板上市，成为国内A股童装第一股。

截至2019年，公司已在全国建立超过1,400家实体门店，公司在天猫、唯品会等多个国内知名电子商务平台建立了网络销售渠道。

但就是这么一家号称“童装第一股”的安奈儿却继今年上半年亏损1400万元后，第三季度将延续亏损状态。

据悉，安奈儿也是唯一一家出现亏损的童装上市公司。

此前，该公司曾将亏损归结为新冠肺炎疫情的影响，但事实确实如此吗，童装这么“难卖”吗？为什么近几年中国消费这么好，却带不动一个童装呢？

据有关调查数据显示，近几年服装销售的低迷主要体现在中国消费者消费方式的转移。

中国消费者近几年的消费正在由物质消费转向更多、更深层次的体验、精神层次转移，该表现在城市消费者身上的体现尤为明显。

居民在居住、教育文化娱乐、医疗保健三方面的支出明显增多，而服装类支出明显降低不少，中国居民已经不再热衷于买衣服了，或者说他们对于千篇一律的服装已经失去了兴趣。

再看，服装行业中的童装版块，不少妈妈都表示由于是给孩子穿得，所以对材质的要求较高。

舒适是选购的首要因素，门店购物能直接感受衣服的材质，而网上购物很难对衣服舒适性作出判断。

今年由于疫情原因，线下产业受阻也间接导致了童装销量的下滑。

前几年国内爆出了不少关于孩童产品的质量问题导致不少家长对于国内专门给婴孩使用的食品、服装等都失去了信心。

除此之外，安奈儿由于近几年对直营、加盟渠道进行调整，致使存货大量积压。

光今年上半年，公司的存货已达4.38亿元，占资产总额的36.37%。

同时，为了保持中高端品牌的定位，安奈儿并没有进行大规模的促销活动，导致存货减少幅度较小。

尽管安奈儿相关负责人表示，未来将通过以销定产、市场促销等措施降低存货，但效果能否如意还很难说。

所以说，曾经的“童装第一股”安奈儿今年的持续亏损，除了今年疫情带来的影响更多的是加剧了公司本身与市场潮流的冲突。

至于他们最终会采取怎样的措施挽救局面，让我们共同期待一下。