中国移动互联网2021半年大报告「移动互联网用户报告」

互联网 2023-03-16 22:53:12

今天给大家普及一下中国移动互联网2021半年大报告「移动互联网用户报告」相关知识,最近很多在问中国移动互联网2021半年大报告「移动互联网用户报告」,希望能帮助到您。

移动互联网时代

我国移动互联网的用户规模达到了11.9亿人

7月底,第三方数据机构QuestMobile发布了《2022年中国移动互联网半年大报告》,盘点了上半年国内移动互联网发展的整体情况。

截至6月末,我国移动互联网的用户规模达到了11.9亿人,移动互联网普及率达到了84%,远超全球65%的水平。特别是今年上半年,移动互联网用户净增了903万人,2021年全年才增加了1226万人,可见,今年以来上网人数还在加速增长。

那么,大家上网主要在干什么呢?所有应用里,短视频力压群雄,盖过了社交媒体、电商、游戏,成为国民的第一大“时间杀手”。大家使用短视频的时长占上网总时长的28%;其次是社交媒体,占20%。而且,短视频的时长占比,比去年同期增长2.3%,也是所有应用中增长最快的。

国民第一杀手

短视频成为国民的第一大“时间杀手”:28%

眼看着短视频一家独大,其他应用坐不住了,再不进场就晚了。做电商的拼多多,今年把“多多视频”放到了一级入口;做社区的B站,前不久推出了单独的竖屏短视频入口,就在首页左上角的头像那儿。还有更厉害的,背靠微信的视频号活跃用户规模突破了8亿,超过抖音的6.8亿和快手的3.9亿,下一步就要在留存时长、生态建造上追赶抖快。短视频江湖持续已久的“双雄模式”,很可能有迎来“三国杀”时代,甚至进入战国模式。

这些新入场的短视频玩家,页面设置清一色的“抖音化”:占满屏幕的竖屏,下方是发布者的名字,右侧有几个操作按钮。以至于有人调侃说,手机上显示着一个短视频页面,你根本不知道自己打开的是抖音、微信,还是拼多多。

你可能还记得,之前可不是这样的。在南抖音北快手的双雄时代,抖音是全屏式的单列页面,而快手是双列列表模式。大家觉得,抖音和快手就是两种不同调性的产品,抖音更像媒体,快手更像社区,抖音里网红层出不穷,快手上人人都是老铁。同样是做社区的B站和小红书,也选择了快手一样的双列列表模式。

抖音引领时代

单列模式统一了短视频的江湖

但是,发展到今天,抖音的单列模式统一了短视频的江湖。不仅后来者有一个算一个都“抖音化”了,连快手都把打开APP的默认页面变成了和抖音一样的单列模式。

为什么单列模式会在短视频里一统江湖?单列双列,不就是页面的排布方式不同吗?你要是这么想,就把问题想简单了。事实上,单列双列,绝不仅仅是排布方式的差异,而是产品逻辑的根本不同。

第一,对用户来说,单列比双列更容易上瘾。

第二,对创作者来说,单列更容易出爆款,而双列更容易出大V。

第三,从商业模式来说,单列比双列变现能力更强。

总的来说,在用户使用时长、平台流量控制、商业变现能力上,单列模式都完胜双列模式。比起“主动选择”,我们更喜欢“被动投喂”,这是技术对人性的精准洞察。这让我想到一句话:“技术的本质,就是对现象的有目的的编程。”