电商销售额增长率「同期增长和同比增长」

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今年上半年，广州市线上消费市场持续表现活跃，有效缓解对冲了零星疫情对线下消费的冲击，成为广州培育建设国际消费中心城市一周年来的强大推动力。

最新统计数据显示，今年1-6月，广州市限额以上实物商品网上零售额同比增长12.8%，是全国增速的2.3倍，占社会消费品零售额的比重进一步提升至23.1%，拉动社会消费品零售额增长2.69%，线上消费成效显著。第三方机构数据显示，在直播电商新赛道上，广州地区主播及直播场次均列全国第一，直播销售额达833亿元，同比增长7.7%。广州电商的高质量发展正不断助力线上消费市场扩容提质。

今年上半年，广州在出台稳经济一揽子政策举措的基础上多措并举，全面提振线上消费。

以发放“羊城欢乐购”电商消费券为契机，广州积极动员京东、阿里巴巴、唯品会、苏宁易购、美团、盒马鲜生、洋葱、花生日记、朴朴超市等10余个电商平台及其入驻平台商家合计发送超10亿消费券，给市民消费者带来实实在在优惠；成功举办2022年网上年货节广州专场、第四届双品网购节暨非洲好物网购节广州专场等活动，联动企业积极参与618等促销活动，持续推动以节惠民、以节旺市、以节兴商、以节聚势。

以市政府督查激励项目为抓手，广州还遴选推荐10家电商企业被市政府评为“2021年广州推动经济高质量发展成效显著电商企业”予以督查激励，发布形式新颖的电商夏日促消费宣传片，联动10家电商企业举办夏日网购节，树立促进消费升级、引领行业发展的标杆，激发企业促销惠民热情。

推动平台企业提升线上线下融合消费方面，广州市商务部门切实从保市场主体着手，形成专项工作专班，支持电商平台做大做强，提升线上线下融合消费体验，引导电商平台为小微市场主体出台优惠措施。各电商平台企业积极响应政府号召，结合平台属性推出系列促销举措，形成了政企联动的线上促消费合力。

以打造直播电商之都为契机，广州市相关政府部门整体联动，从规范健康发展的角度出发，持续推进广州直播电商之都建设迈向新的阶段。通过召开宣讲会、对接直播资源等方式不断督促直播电商主体诚信规范经营，全力支持广州品牌企业紧紧融合直播电商新业态模式，组织辛选集团与索菲亚等数十家品牌方达成战略合作，为广货品牌消费市场注入新动能，全面点燃品质广货的线上消费热情，不少品牌企业表现亮眼。

广州市商务局相关负责人表示，下半年广州将以培育建设国际消费中心城市为契机，坚持“直播电商”“跨境电商”双管齐下，助力广州经济高质量发展，不断做大线上消费市场。

据介绍，广州将持续举办第三届直播电商节（中国·广州）、2022世界跨境电商大会、中国跨境电商交易会等有影响力的活动，并充分利用资金与政策支持跨境电商主体做大做强，开展“个十百千万工程”评定直播电商示范主体，培育一批有全球影响力和经济贡献度的优质电商企业。同时，还将创新消费体验，推动各电商企业加快开展直播等电商新业态，加速线上线下消费场景融合，为市民消费者不断带来新的线上消费体验。

【南方日报、南方 记者】黄舒旻

【作者】 黄舒旻

【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端