亚马逊退出中国市场对kindle有影响吗「亚马逊登录」

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Kindle退了，亚马逊第二次“体面“的离开中国。

昨天，亚马逊官宣正式关闭中国区Kindle电子书业务，一年之后2023年6月30日，中国消费者将无法从亚马逊中国渠道购买电子书。

Kindle的退场保留了一丝读书人的“情怀“。今年1月1日之后购买Kindle，无理由退货，已经购买的电子书，下载到本地后，随意阅读。

体面与情怀，难以掩盖杀遍全球电子书业务的亚马逊，在中国玩不转的现实。生意不好做，撤走业务是减少损失的直接方法。

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Kindle的退场，本质上不是中国人不爱阅读。

中国新闻出版研究院最新调研数据，2021年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.76本，人均电子书阅读量为3.30本。

在14亿人口基数下，阅读这个市场足够大。但Kindle不是阅读的唯一方式。

2021年有77.4%的成年国民进行过手机阅读，71.6%的成年国民进行过网络在线阅读，27.3%的成年国民在电子阅读器上阅读，21.7%的成年国民使用Pad进行数字化阅读。

阅读方式五花八门，内容来源同样如此。

线上阅读除了Kindle电子书店，微信阅读、京东读书、掌阅、各大小说网站APP，都提供了丰富的内容。相比Kindle封闭的生态，手机、平板上的APP提供了更多选择。

Kindle本质是一门“文化人”的生意，Kindle硬件是烧钱换用户，真正留住客户，得靠内容壁垒，这是背后的核心逻辑。

但做内容版权，又是国内宣传审查的重点区域。

本地化运营至今，亚马逊仅持有互联网出版经营许可证，能经营的业务范围只有国内版（不含港澳台）的电子出版物的批发、零售。

这等于断了亚马逊作为全球最大电子书店的一条腿。

在海外，亚马逊既是经销商，也是出版商。在美国，亚马逊签约上千位的优秀的图书作者，并直接出版Kindle平台的电子书，这样的模式直接增加了独占内容的数量，同时也大大提升了电子书出版效率。

可在国内，牌照限制让亚马逊只能通过联合出版社，推动中文电子书的上架，如浙江出版集团数字传媒有限公司、天津湛庐文化图书有限公司等出版社制作电子书上架。

必须承认，亚马逊中国这方面工作做的十分不错，2018年中文电子书就达到了70万册，目前提供超过80万册电子书。

但这里的问题是，内容并非独占。出版社制作了电子书之后，还会同步提供给了其他电子书服务商，内容壁垒无法建立。

而亚马逊努力推进的中文电子书，又成了盗版内容的源头。借助Calibre和DeDRM几分钟就能破解Kindle电子书加密，随后将亚马逊独有的aws3格式电子书，转换成不同格式进行分发。此举违法，但5元1000本中文电子书的吸引力巨大。

硬件体验过于“纯粹“，内容壁垒并未建成，无法引入海外优秀作品，国内电子书出版仰赖出版社主观能动性。

即便没有退出中国，Kindle也逃脱不了一半盖泡面，一半挂海鲜市场的宿命。

Kindle退出也反应了另一个事实，外资科技公司，干的好的都在政府、企业市场，C端除了苹果，其他都玩不转。隔壁微软，在中国搞了30年，一样没有起色。

也正印了亚马逊创始人贝佐斯对中国市场失败的总结：“不够激进，投资不足，本土化不充分。”

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3年前，2019年4月亚马逊停止面对消费者的电商业务。从2004年7500万美元收购雷军的卓越网算起，亚马逊在中国的开展电商业务15年，最终裁员收场。

2004年，亚马逊入局中国电商市场，彼时淘宝、京东在刚起步不久，亚马逊一路拓展。在中国，贝佐斯复制了海外的一套打法，统一配送、包括货到付款在内的多种支付模式、一键下单到常用地址，一度成为中国B2C电商的绝对领军者。

但失速来得很快，主要的还是外企在华的那一套“水土不服“问题。

其一，是如前亚马逊中国CEO说，亚马逊中国区与总部之间，中国决策权有限，只是运营中心而非决策中心。中国市场变化大，阿里、京东从决策到执行可能只需要几天时间，而亚马逊可能需要几个月，甚至更长。

其二，就是放不下外企的姿态。不针对中国用户习惯进行浏览体验调整，继续以美式思维搞全球统一的界面，面对中国电商野蛮生长的价格战、广告战，亚马逊自视甚高继续维持全球的市场策略，不大力促销、不大力营销。

电商平台能圈住客户的只有降价力度和配送速度，亚马逊两边不占。直接导致到2018年底，中国B2C电商市场，亚马逊市场份额仅有0.6%。不得不退。

如今的亚马逊在中国，能拿得出手的只剩下云计算服务AWS和亚马逊全球开店业务，可也不是稳坐钓鱼台。

全球开店业务，去年开始，大量中国卖家账户被冻结，数千个卖家账号被关闭，不少卖家已经在盘算出路。同时受到疫情影响，全球产业链、物流供应链等问题，也在影响中国卖家出海积极性。

而AWS更是一言难尽。

全球第一的云计算服务，提供200多种产品服务，但在中国起个大早赶晚集，因为牌照、合规问题，到目前为止在中国只有北京光环新网和宁夏西云数据2个数据中心可用。

甚至在中国亚马逊都不允许使用AWS标志。2022年5月，北京市高级人民法院做出一审判决，因侵害注册商标专用权，亚马逊不得在商品或服务相同或者近似的商品或服务上使用“AWS”标志及与其近似的标志，并赔偿7646万元。

2021年4月亚马逊AWS只得改名亚马逊云科技，美其名曰正式启用中文新Logo。

在2021年Canalys的调研中，中国云服务基础设施服务市场规模274亿美元，阿里云、华为云、腾讯云、百度云瓜分80%，AWS被归类到剩余的20%其他类别中。

读不懂中国，亚马逊是外资科技企业的一个缩影。

即便它是全球前三的科技巨头，也拥有领先的技术、独特的创新与几乎无限的现金流。

正如亚马逊在2021年年报中所写的国际市场业务风险提示：

在中国、印度等国际市场，这些国家的法律法规，有可能导致我们在这些国家和地区的业务受到罚款或经济处罚，吊销牌照或被迫重组，甚至完全关闭。

除了研读政策，亚马逊更应该明白的是：如今的中国市场，没有破釜沉舟的决心，玩不转的。

*图片源自网络