二维码营销的市场优劣势是什么「二维码推广的优势」

今天给大家普及一下二维码营销的市场优劣势是什么「二维码推广的优势」相关知识，最近很多在问二维码营销的市场优劣势是什么「二维码推广的优势」，希望能帮助到您。

二维码又称为二维条码，是条码的一种，最早进入我们视线的是一维条码，它的呈现受到了人们的普遍关注，与消费者接触最紧密的是商品条形码，即EAN-13码，是1977年成立的欧洲物品编码协会制订的标准，消费者的每一次购物，商家都会扫描物品条形码，加快了商品信息采集的速度，由于它纵向没有数据，信息容量受到限定，故保密性较差；从一维条码可以读取的资料，必须依赖于资料库，缺少对商品本身的描述。二维条码解决了一维条码的这些不足，在90年代初期被逐渐使用。二维码营销是商家把二维码应用到移动电子商务，利用优惠下单、赠送礼物等方式，引导消费者扫码进行关注，进行产品或服务推广。

1、 二维码营销优势

二维码是根据某种特定的几何图形按一定规律形成的一个记录数据符号信息的图片，将二维码图像输入设备或放入光电扫描设备即可自动识别信息。二维码具有便捷、新奇、易于传播的特点，与手机的结合使二维码得到更为广泛的应用，只要使用带有摄像功能的手机作为一种图形输入设备即可实现二维码的扫描，进行产品、网站推广。

1.1运营成本低，效果好

二维码营销相比于媒体广告、传单广告等，有着绝对的成本优势。二维码的出现大大减少版面数量，降低了印刷成本，无论企业规模的大小还是企业经营何种方向，都可以利用二维码进行营销，给本企业提供的物品、服务做宣传，提升企业的关注度。二维码可以传递更多的信息，超过之前任何一种广告情形，二维码营销可以提升广告价值，效果较好。

1.2 创意广告，准确定位

二维码营销是一种比较新型营销方法，可以有效传递数据，不受时间、地域的限制。二维码营销借助智能手机设备，商家可以利用网络获取扫码的相关信息，得出数据量，再利用数据挖掘技术归纳出消费者的消费习惯、关注的领域等，根据浏览记录统计营销效果，依据其消费行为特征对消费者进行精确定位，可以实现精准营销投放、准确定位。现在，二维码已经不仅仅只是黑白的色块了，里面也加入了很多创意元素，根据产品特点和受众特点设计不同创意广二维码营销的现状及问题分析文／刘芳 告，用这些创意元素吸引用户，吸引更多用户浏览。

1.3跨越线上线下空间立体营销

商家利用各种优惠措施鼓励用户扫描自己的二维码，用 户扫码后即刻进行关注，通过流量转化，其中一部分潜在消费者就会变成线下的实际消费者，同时商家也可以根据流量转化率，及时调整市场方向，二维码变成实体店铺和网上销售的关 键入口，跨越了实体、虚拟空间，拉近了各类商家和消费者之间的距离。

1.4 能够与传统的广告、企业活动宣传完美结合

现在很多广告或者电视节目都会结合二维码，来吸引客户对二维码进行扫描。在举办企业活动的时候，也可以将印有二维码的广告展示在明显的地方。这样二维码就与传统的广告以及企业活动完美结合起来了。

2、 二维码营销现状

日本和韩国对二维码的运用较好，日本2002年开始商用，韩国2003年开始应用。在我国最早采用二维码营销的是传统媒体——报纸，后期中国移动也推出自己的手机二维码业务。但 受制于手机网民规模小，智能手机普及度不高等诸多因素，二维码在中国发展较为缓慢。 伴随着3G时代的到来，二维码从市场培育逐渐进入市场快速增长阶段。2010年麦当劳率先推出二维码优惠卷，2012年周大福推出二维码购物，2013年腾讯巨型二维码蛋糕庆新年等。手机网民的规模不断扩大，移动电子商务交易数额增加，各大电子商务巨头纷纷加入了二维码营销，二维码营销范围越来越广，涵盖很多行业。

2.1 手机网民规模扩大，移动电商交易数额增大

截止2015年底，我国的网民规模达到6.88亿，普及率超过一半，一半以上人数在使用互联网，其中手机网民快速增长，达到6.20亿，占据网民规模的90.1%，手机变成主要的上网工具。2015年6月，我国移动电商交易规模达到4433.6亿元，与 上年同期相比增长133.4%，增速远高于我国网购整体39.6%增 速，构成网络交易高速增长的重要推动力。

2.2 电商巨头纷纷加入二维码营销

2012年二维码市场得到了飞速发展，这与电商巨头BAT的加入是密不可分的，腾讯、阿里、百度、新浪等电商巨头都有自己非常大的客户群，这使得他们的二维码营销将会有很大的市场。 腾讯公司在2011年率先推出了社交软件——微信，在微信 3.5版本中添加了二维码功能，而在2013年发布微信4.5版中进一步丰富了二维码功能，微信5.0就可以扫描条码、街景、翻译，这样一来购物比价、O2O优惠信息、移动电商、景区打折信息等都可以通过微信中的二维码扫描完成，截至2015年9月微信平均日活跃用户达到5.7亿，消费者利用微信进行支付的比重呈现上升趋势。 阿里巴巴也非常支持二维码营销，旗下聚划算与多家电子凭证公司合作，通过消费凭证发送到手机，消费者到店扫手机即可通过认证。支付宝也在2012年与分众传媒合作，所有在分众上的支付宝广告只需要扫拍二维码即可在手机上实现购物和支付，不仅是商铺有二维码，商品也有二维码。 新浪微博2013最新版本推出卡片化全新浏览界面，并添加了与微信十分相近的二维码扫描和摇一摇等重要功能，以抢占移动互联网入口。 2013年7月百度加入二维码之争，推出静态图像版、动态 gif版二维码，当当网、苏宁易购也推出二维码购物，越来越多的企业开始关注二维码，并利用二维码营销吸引顾客、推销产品或服务。

2.3 二维码的应用广泛

随着移动电子商务的快速发展，二维码应用非常广泛： 在食品溯源方面，2011年新疆阿克苏“冰糖心红富士”添加二维码标签，2012年阳澄湖大闸蟹二维码标识，2013年冬交会三亚馆企业二维码可溯源绿色果蔬，2014年恒大冰泉启动二维码溯源防伪技术，2015年阿里巴巴引入大连海参的二维码防伪在广告推送方面，有母婴用品、书籍、交通、食品、电器、服装、报纸等，涵盖的行业非常多，利用二维码推广的果较好。在产品促销方面，2013年中国最大的二维码营销服务商上 海翼码联合全国10大城市16个商圈的800家商户在国庆7天同步举行的“爱拍国庆大派送”活动，合肥楼市的二维码促销，大润发超市的二维码促销，蒙牛乳业春节回家二维码促销等，利用二维码进行产品促销的企业越来越多。