快手直连的短视频电商小程序无敌掌柜团队推出「魔筷TV」

互联网 2023-02-02 10:23:04

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36氪获悉，我们曾介绍过的小程序解决方案提供商“无敌掌柜”团队近日将推出一款小程序电商平台“魔筷TV”，特别之处在于，这是一个“全网唯一与快手打通的小程序电商平台”。

魔筷TV给自己的定位是“短视频购物小程序”，快手红人和商家可以开设个人的小程序店铺，并将商品链接添加到自己的直播、短视频及作品中。粉丝点击就能一键跳转到微信小程序，接着完成购买。此外，也有诸如加粉运营、广告推送、社交分享、实时监测等一系列辅助开店和运营的功能。

小程序本身也主打短视频导购，利用短视频来做商品描述及宣传，用户可以边看短视频边购物。魔筷TV还计划与部分达人签约，帮助其对接产品，以及制作短视频。

无敌掌柜曾获来自快手的B轮战略融资，该公司主要为商家提供模块化的小程序搭建服务，以及后期一系列的运营、营销解决方案。因而此次推出服务快手网红变现的“魔筷TV”，也毫不意外。

目前，这一平台还在内测，无敌掌柜方面告诉36氪，将会于7月10号正式上线。

盈利方面，首先是收取开店年费，未来积累了一定的流量之后，还会提供大数据监测等服务，为网红和商家提供带货指南，帮助 IP 更快变现。

就在昨日，有赞也宣布与快手达成合作，推出“短视频电商导购”解决方案。快手将新增快手小店，商家及有品牌的主播可以申请开店。主播可以在作品中展示商品，也可以引导粉丝查看，商品来源于合作的有赞商家店铺。点击入口“去看看”，可以在快手APP内直接进入对应的有赞店铺。

魔筷TV方面告诉36氪，这两个方案的区别主要在于，有赞提供直接在快手 App 中完成购买的 H5 界面，而魔筷TV需要跳转到小程序完成购买。此外，有赞主要支持快手达人与商家合作，进行导购；而魔筷TV更想帮助 KOL 开设个人店面，同时利用小程序社交电商的特性，完成裂变和粉丝沉淀。

而从快手方面看，此前，相比其他产品，快手在商业化上会稍显克制，以直播收入为主，信息流广告数量也相对较少。但不仅是快手公司必须要探索更多盈利空间，生态内的各个创作者也有变现需求。

企鹅智酷报告显示，快手创作者的变现动机高于抖音，且用户对于购买相关物品和进群的意愿也高于抖音。快手的重度用户通常会有持续关注的人，粉丝黏度较高，此前就有不少网红通过分享微信号，把粉丝导到微信端，在朋友圈卖货，那么开设小程序个人店铺也就顺理成章。

魔筷TV方面表示，他们想将网红经济及社交电商的优势集合起来，无论是与品牌合作开设集合店，还是打造自有 IP，都希望借助小程序让快手网红的电商变现路更加通畅。

快手直连的短视频电商小程序 无敌掌柜团队推出「魔筷TV」