继阿里后 美团电商挑起\\「美团进军电商」

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如果你认为美团仅仅是一家送外卖的公司，那就大错了，这种看法已经到了该改变的时候。

王兴曾表示，“万物其实是没有简单边界的，所以我不认为要给自己设限。只要核心是清晰的——我们到底服务什么人？给他们提供什么服务？我们就会不断尝试各种业务。”

在“无边界”的指导下，美团不断跨界，业务四面开花，如今更是将触手伸向了“自营”和“跨境”。

美团下场做自营和跨境

近日，美团好货App内增加了多个美团自营店铺，经营范围包括食品、饮料、居家用品等。查看其经营执照信息可以发现，这些店铺的经营公司均为北京三快智慧餐饮管理有限公司。而据天眼查数据显示，该公司为美团旗下的子公司。

美团经营、美团发货，从运营模式上看，显然和京东自营十分相似。虽然自营店铺的数量目前还不多，但是足以证明美团电商已经开始布局自营业务，欲挑战京东自营和阿里猫享。

（图片来自美团电商）

除了自营商品，跨境电商作为最为热门的一条细分电商赛道，业务“无边界”的美团自然也不会错过。目前，美团电商在首页增加了“全球购”频道，布局跨境电商，由跨境商家在该频道开设店铺，所售商品包括美妆、护肤、香水、奶粉等。

另外，美团还完善了种草业务板块“逛逛”，该业务和自营电商业务一样，入口出现在美团好货首页中部，是由美团种草社区“珍箱”升级而来，主打“分享好东西，发现好生活”。用户可以在逛逛发布图文或视频类的种草笔记，分享自己的好物清单和购物体验，逛逛亦支持用户添加美团上可购的商品链接。

（图片来自美团电商）

细数美团的电商之路，不难发现，至此美团电商的生态越来越丰富，其电商业务几乎覆盖了所有新兴赛道，正在朝着综合电商平台迈进。

其实，美团真正进入电商的时间并不长，美团的电商业务自2020年8月“团好货”的低调上线才正式拉开序幕。不同于社区团购需要自己搭建供应链，彼时团好货做的是平台（B2C）生意，业务形式直接对标拼多多，用低价、拼团来抢夺市场。

此后，这一电商业务在美团的重要性逐渐提高。2020年12月，美团将“团好货”提升至美团APP的一级入口，美团外卖App中也为“团好货”开辟了专门的子频道。2021年2月，又推出了独立的“团好货”App，“团好货”的业务名称几经变化后，于2021年11月底更名为“美团好货”，再到如今又更名为“美团电商”。

不过，美团电商起步虽晚，实力却不容小觑。

美团电商有未来

决定电商平台发展进程的因素有很多，物流就是电商的命脉之一。因为不论电商平台的打法和策略有多少种，但最终必然要落地到比拼服务的阶段。而且作为连接消费者的重要一环，物流的配送时效性、末端配送能力能直接影响到用户购物体验，进而影响到用户的复购。

从物流体验这个角度看，美团电商虽然现在体量不大，但是美团做电商的前景却非常广阔。支撑起这个前景的不是别的什么东西，而是美团遍布全国的几百万骑手。

（图片来自美团官网）

日前，网经社发布的《3月网络购物小程序TOP50榜》显示，美团优选竟然一举超越了拼多多、京东购物、京喜、苏宁易购等名声在外的巨头，跃居2022年3月网络购物小程序首位。

很多消费者反映，没想到美团优选送货那么快，产品质量也比预想中的要好。所以，下一次，他们大多还会选择在美团优选购物。

既然美团优选现在已经做到了第一，那美团电商的未来岂不是同样值得期待。

众所周知，京东上的东西往往比其他平台要贵一些，但是消费者之所以还愿意在京东下单消费，很大程度上是因为京东物流足够快。对美团电商而言，它在全国目前没有那么多前置仓，但是它在全国都有自己的骑手，订单一下来，就近的骑手就可以随时送货，让即时消费成为可能。

当然了，对美团电商来说，其电商布局不只有物流服务，供应链、商家基础服务、消费者售后等硬实力都是平台业务增长的关键。所以，美团电商想要追上头部电商平台，还是有很大难度的。

易师兄有话说

未来的电商市场将发生怎么样的改变，还有多少新势力脱颖而出，这个谁都说不准。再强大的头部平台，也不敢说自己稳如泰山，因为新的危机随时会出现。

回顾近十年电商行业的故事，不乏新的公司将原来看似“大局已定”的行业重新做了一遍之后，又重新长出新巨头的桥段，比如社交电商拼多多，又比如短视频直播电商抖音、快手。

美团2021年第三季度财报显示，美团用户数已增长至6.7亿。6.7亿是什么概念？全国有近一半人，不管他们年龄如何，平时做不做饭，都点过美团外卖。

所以有流量的美团可以奢谈电商未来，有望为电商行业谱写新故事。就像业内人士所言，“站在6亿用户门槛上，王兴想让更多人在美团上花钱。”