写到凌晨5点 AWE最牛报道34个净化品牌逐一辣评

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【去一次AWE可不能白去】

流水账文章、车轱辘话有点让我恶心了，AWE开启之后铺天盖地的报道大概说的都是一件事：XXX企业，展出了XXX产品，技术上取得了领先，现场人满为患￥%……&*。

这些话，消费者都听恶心了，这是一个信息传播超快的时代，也是鉴别有用信息最难的时代，消费者对于AWE有兴趣确实代表了消费升级就在脚下，所以作为媒体人也要向消费者传递一些有用的信息，你们最想要的一定是正确的结果和导向。

总编一直强调，你们发布没有观点的文章，是准备让消费者给你们提供观点？作为家电事业部双净频道的一员，我写出这样一篇文章，跑了34个双净品牌，它们的表现和我对于它们的看法观点，就在这里。这次AWE，我真的不想白来。

PS：文章中品牌按照数字、字母、首汉字拼音排序，顺序不代表其他。

【3M】在中国赚的盆满钵满

一句辣评：3M巨头，十足的巨头！大家看到的都是净化器企业在呼呼的卖货，偷偷的数钱，但是必须知道，给他们提供技术和核心滤网支持的3M恐怕是最大的赢家，在中国净化器卖的有多火爆，3M就有多赚钱。就因为赚钱，3M自身的产品更迭在我眼里总是慢半拍，也可以理解，因为人家不在乎。

【352】发展势头也“三下五除二”

一句辣评：简单暴力的宣传语是容易让人记住的，性价比高的产品更容易被接受，352做的很好。在完成融资之后，对于其他企业来说352就像是一本新品牌崛起的教科书，得到了融资之后352的宣传声势越来越大。要注意，你的产品线需要快速扩张，好的产品要继续卖，新的产品要加快研发，势头不能减弱，因为这个市场竞争过于残酷。

【A.O.史密斯】不想让“热水器”成为终身代号

一句辣评：“A.O.史密斯最新的甲醛净化器不错啊。”“A.O.史密斯不是做热水器的吗？”一段就发生在AWE期间和朋友的真实对话。2年多吧，在净化器方面它们确实有点努力，特别是在“靠天吃饭”不太灵的现在，首先转移产品战略重心移到了甲醛身上，而且产品做的不错，不过想要让自己“热水器王者”的标签彻底脱掉还有段路要走，起码销量上要取得突破。

【Blueair】变起了魔术的大牌

一句辣评：进入中国非常非常早，也因为市场的增长尝到了甜头，成为巨人。就在去年开始，Blueair的策略发生了转变，估计也是因为渠道已经逐渐完善，在产品上肯花了更多小心思。JOY系列本来我就认为定位不错，年轻人现在是掏钱的主力，今年AWE又有新玩法，用Siri叫醒净化器，且不论提升咋样，起码朋友来到家能炫耀一下。

【Eraclean】你看看你的老朋友

一句辣评：说实在话，产品是可以的，而且很早以前就以堆料成为了话题，如果看到这里你想起352就对了。至少一段时间内在意识中352和Eraclean半斤八两的，但是你看看现在你的老朋友352的声势，酒香也怕巷子深，时代真的是这样。

【LIFAair】爆款不错不过我需要刺激

一句辣评：以长尾需求为根基打造爆款产品的思路确实不错，确实自家的LA500系列也取得了不错的成绩，不过那都是快两年前的事情了。对于你家的科技感我很喜欢，不过你被超越了你知道吗？知道你一直在从国外引进新风一系列的新产品，不过快点好吗，我们需要点刺激。

【TCL】白电势头挺猛的

一句辣评：不能严格算双净品类，所以也怕自己的言语有偏差，不过从这次展会来看TCL的白电发展势头是挺猛的，已经脱掉了“电视专家”的帽子。产品多元功能合一是一个亮点，不过对产品不是那么了解，所以对于多功能集成产品的性能不敢多说。

【ZEILO】不是我一个人觉得不靠谱

一句辣评：守护一米的呼吸，可以的，产品也都是小型的台上净化器、脖子上挂的净化器等等等等，概念和细化理念是非常不错的，但是我最担心的是效果、效果、效果。健康事业虽然可以为之奋斗终生，但是产品的实际效果是走在前面的，那么大点的产品能有用吗？不是我在问，是消费者在问，要不拿过来我们测测看看呗。

【安吉尔】突出“高端”两个字

一句辣评：饮水机，不只是我从这个产品上认识了安吉尔，也从侧面了解到确实在很早之前在饮水机市场如日中天的时候就在考虑净水的事情了。转型已经成功了，饮水机市场逐渐淡化的今天能闯出来，其实还是挺佩服的，以“高端”“专家”为招牌的品牌，产品华丽，价格也不便宜。

【豹米】要进到你卧室里面

一句辣评：新生的品牌，跟着净化器市场一起成长起来的，也是低价量足的代表品牌之一。现在正在想着怎么把自己放在床边的那点事情，其实概念不错，不过在卧室里面使用的净化器在我看来其实很难做，起码你要好看，然后你要让我不知道你在运行，不过不到1000块钱的售价倒是挺合大家胃口。

【博世】一个德国超级大佬

一句辣评：选择博世的人，肯定是对生活品质有要求的，德国来的品牌在品质方面从来也没让大家失望过，除了品质其实那边的工业设计功底也是杠杠的。发了新的净水产品，看着那么一如既往的高大上，不过博世你要知道，在中国市场中尤其是双净市场想要打下江山真的不容易，有一堆堆价低量足的产品不说，高端市场做的不比你差的也大有人在，加油呗。

【大然新风】来自于深圳

一句辣评：看了眼介绍，成立于2015年，那在新风市场里面绝对是新军了，至于之前的背景还真不是很了解。来自于深圳，这是有意思的点，因为那里就是双净产业供应商的聚居地，产品在AWE现场看了之后给人的感觉是真的很“大”，不过在其他部分觉得没有什么特别。

【德业】热热热交换

一句辣评：看了眼展台，吊顶机为主，德业在宁波，那里也是新风企业的聚集地之一，属于江浙华东圈子。热交换是本钱，所以产品也是以热交换为主，这也就带来了一个问题，那就是消费者对品牌不是很了解，也许、可能是在to B端有自己的实力吧，有待验证。

【鼎安】标准起草参与

一句辣评：看到展台的介绍，参与了RO标准起草，不过如果对行业比较了解的人知道这个不能说明产品和企业真正的技术实力。在外面摆了个机器，感觉似曾相识，至少市面上这样的新风机有点多，被贴牌已经贴烂了，所以估算是以渠道为王的企业。

【风果】产品力要跟得上品牌

一句辣评：进入到我视野比较早的一个新风企业，品牌也在家庭新风发展之初就在开始做，不过目前只能说“当年”还不错。两个眼睛的机器，已经卖了挺久了，市面上类似的机型也非常多，是时候在产品力方面多考量一下。

【格力】国产、魄力

一句辣评：去格力转悠了一圈，对于格力的影响力我一点都不质疑，至少目前在空调领域的格力真的是为国货证明了一把。现在的格力正在玩互联，双净产品只是格力众多产品线中的一环，不是主要发力点我们的评价也就显得苍白了一点，空净产品是有的，不过更应该对这个品牌重视的还是品牌战略，确实这个层次不是随便一个企业就能做到的。

【海尔】每次AWE都那么霸气

一句辣评：本来想评价一下海尔的空气净化类产品，不过它的供应链企业在后面这里也就不多评述了，主要咱说说海尔的霸气吧。AWE连续两年承包一个大馆，把自己的肌肉秀的亮瞎人眼，海尔也是打入国际市场的国货功臣，这么说吧，你买了海尔的产品至少可以放心，因为它的服务体系非常完善，也是海尔的优势。

【海仑堡】产品实用性我挺喜欢

一句辣评：很年轻，但是产品走的路线我也挺喜欢，是实用路线，展台看到了空调扇等产品。类似的产品为什么说实用？因为它的便利性。我自己在出租屋、发廊等地方都见过类似的产品出现过，效果也是有的，不过不知道海仑煲相关品类的技术是不是能做到领先，这个需要市场的验证，至少在北方市场中这个品牌见的少了点。

【汉王】转型成功需要你准准准

一句辣评：做手写笔之类的产品起家，然后在非常正确的时间做了空气检测仪类产品，市场中的用户数量不少，也是自己的优势所在。对于汉王我提出一点个人的建议，关于甲醛检测方面，现在市面上产品精确的很少，既然你卖的价格不低，品牌也响亮，那么就要把专业性做出来，改天把你的甲醛检测设备送来，咱们测测。

【黑森林】印象不是很好

一句辣评：之前在国家抽检不合格产品中出现过的名字，所以我对品牌有些印象。到了展台，确实产品公模货更多一些，反正看起来没有让人很兴奋的点。

【立升】膜技术牛X你倒是说啊

一句辣评：超滤膜技术领先者，很多我们所知道的工程都用的它的膜，不过你倒是说啊，跟消费者说清华大学、麦当劳什么的都是你提供的解决方案啊。在AWE现场布置了一些展台，给消费者进行讲解，产品技术过关因为膜都是自己生产的，不过关的是宣传方面，低调在这个时代不是什么好事，目前正在推行全屋净水概念，现场在一直提醒消费者你洗菜、洗衣也要净水云云。

【零微科技】海尔的供应商

一句辣评：之前没仔细说海尔的净化类产品，那是因为零微科技在这里，这是海尔包括卡萨帝一些品类产品的供应商，就是说海尔品牌的产品都是它们做的。海尔对于供应链的管控是相当严格的，这也就是说在产品品质方面零微科技做的应该还不错，毕竟是站在巨人的肩膀上了，多努力吧。

【泉来】挺活跃还挺便宜

一句辣评：刘涛代言的，在净水器圈子里面还是算比较活跃的，而且难得是旗下有几款产品的是经济实惠型的。其实我也认为，有些技术门槛已经不高的东西，是可以拿出来一部分利润给消费者让利的，泉来产品线拉的比较开，如果在意价格的话，可以关注一下。

【森境】净化器里养花

一句辣评：够洋气，在净化器里面养花，人家玩儿的是植物净化。这么说吧，如果是超级大老板的茶室里面放一个，那绝对的逼格满满，要是在家里放，有点尴尬，因为植物的净化能力跟净化器比差的实在是太远了，吸引眼球是没问题的，但是消费者们自己心里要有点数。

【士诺新风】来自于新加波

一句辣评：我没调查过，也不知道是不是来自于新加坡，这里就不多说什么了。产品有吊顶也有柜式，在技术词汇上用了很多诸如循环舒氧、经典灭菌的描述，我个人不太喜欢，新风的技术我是了解一些的，就那么回事儿，重要的是怎么把他们协调好，做的完美，如果是真的好产品那OK，如果是炒概念...

【四季沐歌】热水机我都想来一个

一句辣评：太阳能起家的品牌，做到了第一，然后在净水方面也努力在市场中站住了脚，渠道根基牢固也让产品不愁卖，不过对于产品一直的精心打造确实是大厂风范，在连云港的日出东方集团我也去过，很气派。新发布了热水机，净化、加热什么的都能解决，集成方案让人看起来很舒服，算是一个创新，想要。

【松下】百年巨人

一句辣评：高圆圆去啦！松下今年的动静挺大的，而且松下的个护产品我一直也认为是最佳选择之一，松下在净化领域上发力其实很早很早了，在这些年来也有自己的道道不和其他人比拼数据，而是更注重舒适性，这也是日系产品的特色，人家不叫净化器，叫消毒机。

【苏泊尔】能看到在努力

一句辣评：厨电起家，苏泊尔家喻户晓，最近还是能感觉到它在其他品类上的发力的，比如净化器。苏泊尔的产品之前见识过一些，比较稚嫩，但是到近期产品力上有了不错的改观，能和主流的产品抗衡，加上渠道的渗透，如果用心经营，应该会有不错的成绩。

【太阳雨】志玲姐姐一来场馆无法通行

一句辣评：太阳能起家，和四季沐歌同属于日出东方旗下，净水系列产品进入到市场较早，“我家的第一台净水器”这个广告语我现在都还记得。与四季沐歌产品一样，品质上是没问题的，太阳雨在品牌形象打造方面更积极一些，我是歌手等节目的赞助让人感觉它其实很时尚，对了还有请了林志玲代言。

【未来先生】成都人的问题自己解决

一句辣评：去展台，隐隐听到了他们跟代理商的聊天，内容大概是：你们的产品这么好，怎么不宣传？之类。来自于成都的净化企业，不是不宣传，而是企业想脚踏实地经营，成都是最近雾霾很严重的地区大家也都知道，他们的“成都人的空气问题成都人自己解决”很能打动人，而且产品也确实不错。不过，怎么让品牌走出成都，然后做好宣传是你们要考虑的，要不融个资试试？

【西屋】你认识它 它啥都有

一句辣评：你肯定认识西屋，它的产品线非常全，而且在品质和市场方面走的也比较靠前。西屋的产品我不想过多点评，他们有的高端系列产品，如果你有需要，买就是了，只要觉得值得就好，话说这次看到西屋也有不少亲民产品展出，如果有需要可以试试西屋这块招牌。

【夏普】离子群做招牌

一句辣评：新国标推出之后，夏普没有去“跑分”，这让我觉得夏普沉得住气而且很实在，但是消费者就觉得你的性能怎么不如别人？其实还真不一定是那样，跟松下有点像，日系企业会专注技术而不常去随大流的跟风，离子群也好、加湿也好，让夏普的净化器看起来跟别人的不一样，是不是好用过夏普你才知道。

【亚都】朝气都扑到脸上来了

一句辣评：亚都今年的变化有点大，到了展台就感觉朝气就快扑到脸上来了，那个加湿器专家还是那个专家，只是它变年轻了。年轻化主要是它对于产品线拓展的理解，不管是咖啡机还是循环扇还是净化器，都是针对一个细分需求演变而来，多样化的进程有点让人没想到。那个在亚都展台中间吐烟圈的小哥（其实是在证明自己净化器好用），真的挺引人耳目的。

【远大】技术沉淀确实没说着玩

一句辣评：自己测过，新风市场真的乱，没有标准浑水摸鱼的也多，远大在横评里面有好成绩确实也是因为自己的产品做的过关。技术沉淀在它身上有体现，而且本身企业就是以节能为己任的，会让人觉得佩服，to C市场发挥的怎么样，就看你与消费者的距离拉的能有多近了。

【最后聊两句】

熬着夜，把34个品牌从头到尾的评判了一遍后，竟然还有点兴奋。我觉得，去一次展会的工作绝不是跑跑发布会，写两篇软文这样，总编总是说你们看看国外的记者都是老头子，为什么，因为人家有沉淀有观点...确实在写这篇文章时候，能深切感受到这其中的含义，知其然不知其所以然的报道，你自己都不爱看，你还让消费者看？写这最后一段当然不是为了这个，而是说说我对于双净市场未来的看法，其实很简单，三条产品线：净化器、净水器、新风也都能用一句话来形容。

净化器：已经不能想着靠天吃饭了

真正做净化器的企业都是痛过的，2014年的雾霾帮忙、2015年的不好卖不敢囤货、2016年的卖断货心急如焚再到2017年帝都雾霾消散，我想到现在大家也能知道一个道理就是靠天吃饭恐怕不太行，不出所料的话，净化器企业今年又要死一批，而真正活下来的企业有的除了实力以外，我想更多的是思考。至少我认为，越是市场不好，越是创立品牌知名度和产品公信力的最佳时机，这样等到大家卖的都好的时候，你一定会卖的更好，比如：甲醛就是一个新方向，对吧。

净水器：市场太成熟了

市场太成熟了，有点平淡无奇了，这是我对于净水器市场的一点理解，可能大家也都在等那个真正的爆发点来临吧。中国的净水器普及率真的是偏低的，而要做到高普及率，恐怕就要那些销量领先的企业带头去对消费者进行再教育，其实教育本身也需要手段，比如你们把产品售价在降低些，把产品宣传也植入些其他元素，举个例子：比如你知道你为什么总是觉得皮肤干干的吗？因为洗澡水很脏。

新风系统：一块香饽饽

真棒，新风系统市场起来了，人们也都有了意识，不过市场简直乱的一塌糊涂，就算买了新风有些人都不知道它是干嘛的。这是一款赚钱的香饽饽，未来一块非常诱人的市场，不过对于产品的肃清和品牌的筛选不过才刚刚开始，我挺兴奋的，因为我、ZOL平台会伴随你们经历这一切。