网红是\\「网红是时代的产物」

今天给大家普及一下网红是\\「网红是时代的产物」相关知识，最近很多在问网红是\\「网红是时代的产物」，希望能帮助到您。

6月13日，娱乐产业第一垂直媒体“首席娱乐官”主办的“2016首席娱乐官夏季峰会”在上海电影节期间隆重举行。此次峰会主题为“中韩泛娱乐巅峰论坛”，围绕影视、综艺、音乐、动漫、游戏等泛娱乐领域的中韩合作交流展开讨论。

方正证券研究所副所长、董事、传媒与互联网行业首席分析师杨仁文以《网络人物IP与网红经济》为主题做出了分享，以下为《首席娱乐官》独家整理杨仁文发言内容，有部分删减。

杨仁文：很荣幸跟大家做一个分享，分享一个我们做的研究，就是关于网络人物IP，今天跟韩流文化相结合，我们做了一个节选。

为什么改革网络人物IP，之前网络人物IP都叫做网红，但是发现网红这个词儿不够准确，因为除了网红，其实还有明星偶像，其实本质是一个人物IP的概念。

我们研究娱乐产业大概有6年的时间，写了很多报告，随着我们研究的深入，发现娱乐是一门艺术，也是一门科学。有很多的元素进行了不同的组合，会产生不同的模式，或者不同的很有意思的东西出现，它是人类社会的映射，包括大家一直都讲视频直播的东西，在现实当中有很多的东西可以映射这样的现象存在。

今天想分享第一个观点就是认为内容的发展，第一个大趋势是什么？就是从内容为中心向以人为中心发生大的改变。内容可以分为三个维度，第一个是三观，美学，趣味。人可以分为很多的维度，比如说声音，才华等等，每个人的IP身上有很多的标签，它有很多的呈现形态，比如说文字版，视频，直播，图片，音频等等。我们看到内容是最核心的东西，包括形象，明星只是一个副产品。到了以人为中心的时代，人作为一个内容的话，我认为里面有很多的东西在发生变化。

网红经济怎么发生的？人可以有很多的标签，通过不同的形态去呈现，此外媒体环境也在变化变化，随着媒体的变化，整个人群按照文化的圈层也在变化，最开始的时候人群是大一统的人群，后来形成几个大的圈子，到现在的话，会发现圈层的划分越来越会细，会形成很多的人群，有健身控，颜控，声控，二次元等等，所以就形成了我们网红经济。

我认为网红是一个以人为中心吸引力经济，第一点就是个性化，因为每个网红都是一种态度，是一个个性化，标签化的象征。第二个就是年轻化，年轻化这里可以分享一下，可能跟这个不一定相关，虽然我们研究传媒互联网，最近一直在关注一点是衍生品的东西，因为现在整个中国可能人口带来的变化是非常大的，我相信在座大部分是80后，70后比较多，我们以前讲的亚文化，主要是90后，95后，现在思维发生了一个变化，我们现在变成了亚文化，他们变成了主流文化。在这样的变化过程，很多品牌也会面临大的变化或者更迭。以前老一代的人群，大家喜欢的品牌，新一代人并不推崇这样的东西。

讲到网红的话，我们这里有一个网红金字塔，这个金字塔很有意思，人性是有一个人性的，最底层需求就是生理的需求，对应生理的需求，就有了这种类型的网红的出现，就是颜值，声优的网红出现。往上就是情感，鸡汤类网红出现，再往上满足了人归属的需求，这里会出现一些达人，因为共同的兴趣形成了圈子。再往上就是KOL，或者是专家类，最顶层是明星，虚拟IP类，是代表一种文化和潮流。我们看到很多明星虽然粉丝很多，但是不是真正意义的IP，我觉得人物IP一定具有丰富人生故事，有很多映射的东西，有的明星虽然粉丝量很大，但是电影票房并不稳定，但是有的明星即使电影拍的相对一般，但是票房可以很高，这里面反应了到底谁是真正的人物IP，其实在这个点可以得到最直接的反应。比如说《美人鱼》，就是超级人物人物IP。

讲到网红的吸引力，其实来自于全方位的包装，因为很多人会认为从网红走到明星，其实跨越太大了，我其实越来越相信，未来这种情况出现的数量和概率越来越多，越来越高。我相信这是比较大的趋势。

我们这里把人物IP做了一个分层，人物IP大概可以分为三层，最顶层是明星级的，明星级首先从内容产生来说，一般来说内容质量是比较高的，频次可能相对比较低。第二个就是偶像团体，内容产出质量是中高，频次是中高频次。第三级是网红，内容产出有的比较中低，当然也有质量比较高，频次是比较高的。

第二个从粉丝来说，网红分为大众网红和专业网红，大众是千万级的，还有专业网红，有一个细分的人群，但是并不妨碍变现能力。我们讲到偶像团体，这里提到两个模式，一个是韩国模式，一个是日本模式，之前讨论比较多，比如说韩国模式主要是结果模式，日本模式是过程的模式，我们这里面做了很多的对比，我这里不展开了。

我们这里有一个观念，有一个脑洞大开的观点，我们认为随着整个视频直播，还有网络人物，还有网生内容，这三端，一个是平台，人物，内容，随着三端到一个点，会形成一个共振的效应，会导致中国未来内容产业或者娱乐产业商业模式会发生变化。

可能我们原来认为很多的所谓娱乐公司名头，有一天会变成很老的公司，这个是可能发生的现象。包括视频直播，我认为未来中国直播平台有两个走向，第一个是延续PC时代的模式，就是秀场的模式，第二个趋势类似网络电视台的模式。现在很多主流直播平台，有越来越多PC，或者半PC专业团队跟他们去合作，我相信越来越多的做内容公司会很快找到适应直播这样的形态的平台去孵化新的内容形态。如果这个东西成立的话，未来越来越多的明星从网生孵化出来，再加上网络大电影等等积蓄到一定的程度，未来这三个东西会发生共振的效应。

中国现在网红是一百万，很多大咖讲，未来中国网红有一千万，如果有1千万会改变很多营销模式，包括很多产业生态也会发生改变。网红一百万没有感觉到对生活的影响，如果到1千万，甚至到几千万的时候，你会发现周围有各种形态的网红，你周围有一个人是这个领域的达人，这样的话原来很多的生意模式可能会发生变化。比如说很多投资者看创业项目的时候，可能投资人更加喜欢你是这个圈子里面的网红，意味着你在这个圈子里面有很多的资源属性，你的起点比别人高很多。你一开始有自己的用户，有很强的基础在里面。

观察韩国网红的产业链发现，现在韩国网红产业也是经历了几个发展阶段，其实围绕网红经济的话，还有一个比较重要的组织形态，就是MCN，有点类似中国的网红经济公司。这里我们有一个对比，中国，韩国，美国网红生态的对比，中国在现在还是颜值网红比较占主流，美国是内容型网红占主流，韩国也是颜值型网红做主流，我们可以做一个思考，我觉得可能这个东西跟中国现在国民人均GDP，或者社会发展阶段有关系。如果在这个时候做内容型，有可能受众不够大，但是我相信美国的现在一定是中国的未来，公司做业务布局一定要想到这点，中国颜值网红一定往内容型网红发展，韩国可能在中间的阶段，这个是比较大的特点。

中国、韩国、美国网红经济公司有什么不同点？第一个就是美国是重视版权原创性的，在韩国和中国这块相对比较弱，第二个在广告和整合这块，美国网红公司整合能力是很强的。第三个是大数据，美国经济公司经多借助海量内容和数据来开发，中国这块不太成熟，未来可能会走入那个阶段。第四个美国经济公司开设了自己服务平台和创造个人APP，这个中国和韩国要通过其他平台去进行。

内容网红核心竞争力什么？第一个就是用风格化的内容，第二块就是有内容的创作体系，不管是频次，调性都有自己的体系，就像首席娱乐官也有自己的体系在里面。

还有电商网红的核心竞争力是什么？第一是个人烙印的定制商品，第二是完善的后端支持，这个是非常重要的。网红的未来在哪里？一个是内容网红未来走向明星化，第二个是电商网红走上达人化。

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