2021双十一销售额多少个亿「双十一渝北购买力」

互联网 2023-03-24 11:31:58

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河南广电融媒体记者 董芳芳/文图

11月11日,第12个双十一即将收尾。多个平台战报纷纷出炉:天猫数据显示,零点过后45分钟,411个中小品牌从去年的百万成交额跨越到千万,11天里382个品牌成交额顺利突破一亿大关;京东家电成交额5分钟破20亿,截至11日13时,河南购买力排名位居全国第8,比去年上升了4位。郑州一电商企业19小时成交额破亿,与去年同期相比增长了80%。

411个中小品牌晋级千万行列,382个品牌成交额突破一亿大关

记者从天猫获悉,今年天猫双11,有一批中小品牌实现跨越式增长。截至11月11日0点45分,已有411个去年成交额过百万的中小品牌,今年销售额突破千万;更有40个去年双11成交额千万级的品牌,在今年双11成交额突破了1亿元大关。

此外,从11月1日到11日0点45分,已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌。

京东方面数据显示,11月11日,截至14点左右,“双11”京东累计下单金额突破3114亿元。在去年,“双11”京东平台累计下单金额超2715亿元。

国货化妆品品牌逐本今年是第三年参加天猫双11,其联合创始人沈东来直呼:“销量太疯狂了!”还来不及庆祝,逐本团队赶紧忙着紧急调货。今年天猫双11预售开启不到2小时,逐本销量就达100万件,预售额近1.3亿元,超过去年同期10倍。

原创设计师包品牌古良吉吉的销量,同样也超出其创始人古良的预期,“今年天猫双11整体预计会卖出70000个包,相当于去年的三倍!”他表示,双11还带动了合作伙伴的发展。“去年以来,暴涨的销量救活了合作伙伴的工厂,占了工厂三分之二的产能,让1000名工人忙了起来。”

新品牌崛起速度加快,国潮、老字号入局

今年的双十一有什么特色?在消费和供给越来越多样化的背景下,这届新品牌确实能打,中小品牌大量崛起,一众老字号直播间成交额也达到了百万成就。

“此次参与双11的品牌和商品数量都比去年大幅提高。特别值得关注的是,在29万参与双11的商家中,有65%是中小商家、产业带商家和新品牌,其中更有7万个中小商家,产业带商家、新品牌是首次报名参与。”天猫副总裁吹雪表示。

天猫数据显示,在11月1日,有275家新品牌平均连续3年翻倍增长,保持着高速增长的稳健势头;一批中小品牌实现从百万到千万的跨越式增长。在新消费投资回归理性之后,新品牌依旧能够高歌猛进。京东数据也显示,小众设计师品牌受到越来越多消费者的青睐,双十一期间成交额同比增长超3倍。有限量产品预售3秒就被抢空。

11月1日当天,天猫数据显示,双11首日有超100个老字号销售额同比翻倍。最近几年,不少老字号推出的潮流新品俘获大批年轻人的心。淘宝直播数据显示,今年双11,有184家老字号开起了直播,第一波正式开售,菜百首饰、三枪内衣、胡庆余堂等11个老字号直播间成交额破百万,其中菜百成为老字号中的第一个“千万直播间”。直播间也成为老字号与年轻人交流的新方式。

河南购买力全国第八,比去年前进4位

与往年双11开始后,铺天盖地的电商平台成交额数据相比,今年双11稍显冷清。11月11日,记者从京东方面获悉,截至11日13时,河南购买力位居全国第8位,11日当天成交额环比增长49%,热销品类成交额TOP5为:家用电器、电脑办公、手机通讯、食品饮料、数码;同比增长最快TOP5为:珠宝首饰、家居日用、生鲜、营养保健、食品饮料,可看出河南家居、食品等品类消费走势良好。

在用户方面,河南35岁以下年轻用户占比62%,新用户特征倾向于年轻化,消费者人群的结构变化也使整体消费市场显得年轻有活力。

从销售情况可见,年轻人的消费风尚正在拉动整体消费市场。例如,深受河南消费者欢迎的产品销量强劲:Apple iPhone 13、依能GUO果汁、联想ThinkPad X13轻薄笔记本、凤凰白砂糖、华为Mate40 Pro 5G手机成为热销商品,位居成交额前五位。海量订单背后是消费者对品质化、多样化的需求。

除此以外,本地老字号、知名品牌TOP5为:双汇、好想你、卫龙、思念、三全,增长品牌TOP5为:思念、卫龙、华德、王守义、娅丽达;从销售情况来看,饮食占了大多数,河南人民对饮食关注度颇高。

郑州一电商企业19小时成交额破亿

“从9月份我们就已经开始规划布局了,包括对产品结构的布局,在不同渠道上的销售特点、主卖产品等。”郑州海一云商集团董事长冯金荣告诉记者,此次他们线上两百多个店铺加上线下四十多个门店同步参与,各地包括河南的发货仓、物流也能做到40%的次日达,80%能做到隔日达的高效率水平。全力备战双十一。“从昨晚开始到现在,我们的销售额已经突破了一个亿,预计截止到今晚12点,能达到1.7亿左右。”冯金荣说,今年双十一战线被拉长,汇总来看,同比去年销售额增长能达到80%,这个速度是很可观的。

海一云商是集海尔家电、智能家居、大中小型中央空调系统、全屋净水软水、热水系统等一体化服务的综合型企业。据冯金荣透露,今年双十一整个下来,他们的销售额大概会在3亿左右。“我们的双十一直播间成交额占到总成交额的20%,而且下单的不仅仅是年轻人,老年人的数量也很可观,他们反而对图文一类的表达形式不太敏感,也有在线上咨询过再去线下体验的。”

谈到消费特点冯金荣说,他们的中高端产品越来越受欢迎,消费占比也在逐渐升高,居民现在会挑选更符合自己家庭品质生活需求的产品,也再盲目追求低价低端产品,更注重产品体验,他们的产品结构也在跟着不断调整。“比如烘干、洗衣一体的洗衣机非常受欢迎,消费者越来越享受方便消费。”