阿里健康产品分析「智慧建筑白皮书」

互联网 2023-03-10 15:30:19

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中证网讯(记者 傅苏颖)9月15日,在杭州举行的2022数字医药产业论坛暨阿里健康大药房6周年现场,阿里健康研究院联合中康科技发布了《2022线上用药趋势白皮书》(以下简称《白皮书》)。《白皮书》显示,购药者行为变化驱动线上高增长,其中“Z世代”和“新老人”群体增速最快,下沉市场用户增长也更为明显。线上医药在帮助提升药品可及性、改善患者用药依从性的同时,也诞生了很多新赛道,新医药趋势在线上全面爆发。

中康科技还预测,依托“医 药”逐渐成熟的闭环生态,以及全场景专业药事服务,未来数年医药电商将持续翻倍增长。

中国互联网络信息中心此前发布的《中国互联网络发展状况统计白皮书》显示,截至2022年6月,我国网民规模为10.51亿。而阿里健康大药房年度活跃消费者超1.1亿,也就是说,每10个网民中就有1人在阿里健康大药房买药。

《白皮书》显示,这部分线上购药人群中,女性占到六成,中青年消费者居多。

近年来,线上医药作为传统用药渠道的重要补充,对下沉市场的药品可及性起到推动作用。《白皮书》显示,2019年-2021年下沉市场用户数持续增长。同时,八成以上的下沉市场患者选择线上购药,是因为线上品类齐全,购买方便。

《白皮书》显示,2021年医药电商慢病用药复购用户数同比增长187%,其中下沉市场医药电商慢病用药支付金额同比增长149%,超九成体验过线上慢病管理的患者感到满意,可见用药可及性和依从性都得到很大提升。

随着用户群体和用户需求的快速增长,OTC市场也诞生了多个新趋势赛道,包括皮肤健康、肠胃健康、维矿营养、儿童健康、五官健康等,线上逐渐成为新产品孵化和老产品焕新的重要阵地。比如皮肤健康赛道的知原药业、蔓迪、达霏欣等品牌,均将线上视为主阵地,实现了爆发式增长。