35类商标真的是万能的吗 「商标类别35类」
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一直以来，第35类商标往往被称作“万能商标”，因此导致很多申请人非常热衷在第35类进行商标注册。但是，从第35类服务本身的设定出发，这些经营主体是否真的在从事与第35类服务有关的业务呢？未在第35类进行注册的情况下，经营者是否可以合法对其经营的商品进行广告宣传？是否可以入驻天猫商城？这些问题不妨我们一起在下文找找答案。
文｜汇业知识产权
作者｜赵健
《类似商品和服务区分表》中的第35类所指的各项服务到底是什么？
第35类的标题是：广告；商业经营、组织和管理；办公事务。在前版《类似商品和服务区分表》中的第35类的注释说明了第35类主要包括由个人或组织提供的服务，其主要目的在于：
（1）对商业企业的经营或管理进行帮助；
（2）对工商企业的业务活动或者商业职能的管理进行帮助；
以及由广告部门为各种商品或服务提供的服务，旨在通过各种传播方式向公众进行广告宣传。
在修订后的2022年版的《类似商品和服务区分表》中的第35类的注释则修改为：第35类主要包括涉及商业或工业企业的业务管理、经营、组织和行政管理的服务，以及广告、市场营销和促销服务。按分类要求，商品销售不视为服务。
由此可见，修订后的《类似商品和服务区分表》更加明确地表示了“商品销售不视为服务”，也就是说，仅对自己的商品进行销售的行为并不能维持其在第35类商标上注册。
第35类一共包含以下九个类似群组：
【3501 】 广告
【3502 】 工商管理辅助业
【3503 】 替他人推销
【3504 】 人事管理辅助业
【3505 】 商业企业迁移
【3506 】 办公事务
【3507 】 财会
【3508 】 单一服务
【3509 】 药品、医疗用品零售或批发服务
下文列举部分容易混淆的概念进行简单的解读：
商品广告宣传与3501广告服务
某日化企业在生产经营的过程中需要在多种渠道投放广告对其自己的商品进行宣传，那么该企业否需要保护“广告”这一服务项目呢？答案是否定的。因为该企业投放广告的行为并非是为他人提供广告服务，而是对自己的产品进行宣传，属于典型的商品商标的使用行为。但是，为该日化企业提供广告服务的广告公司则应当将其商标注册在3501 “广告”上。参考案例如下：
——谢平德等与国家知识产权局其他二审行政判决书【（2021）京行终667号】
二审法院认为谢平德提交的央视网品牌直通车·行业标王合同确认书系福州市晋安区水中贵族桶装店作为广告主委托他人发布广告，而非谢平德为他人提供广告服务。
替人销售与3503替他人推销服务
如果某企业销售的商品是由自己生产，并通过专卖店、直销店等终端进行售卖，是“为他人推销”吗？答案也是否定的。如果某一销售行业的企业，其销售的商品是其他企业生产的，该销售企业将不同种类的商品汇集在一起，进行分类、整理，以便消费者选择和购买，此种情况下，这种企业的服务则可以认定为“为他人推销”，应在3502类似群上进行保护。像国美、苏宁这种集合了多种品牌销售的大卖场则是比较典型地提供“为他人推销”这种服务的经营主体，在3502类似群进行保护的重要性不言而喻。参考案例如下：
——国家知识产权局等与网路家庭国际资讯股份有限公司二审行政判决书【（2020）京行终4582号】
法院认为“替他人推销”服务系指为他人销售商品或服务提供建议、策划、宣传、咨询等服务，该类服务的对象应为商品或服务的经销商（含提供者），不包括通过零售或批发直接向消费者出售商品或服务，以价格的差异获取商业利润的情形。
入驻天猫商城必须持有第35类商标注册证吗？
入驻天猫商城必须要持有第35类商标的注册的说法一度甚嚣尘上。然而取得第35类商标的注册并非是进行网店销售的必要条件。天猫商城仅明确了开设卖场型旗舰店，即以服务类型商标开设且经营多个品牌的旗舰店才需要提供第35类服务类型商标，且需包含3503类似群。如果经营者的网店就是自有品牌或授权品牌的专卖店、旗舰店，那么经营者所持有的商品商标的注册证就可满足需求，并不需要另行获得第35类商标的注册。
通过前文的叙述，开篇的问题自然也有了答案。第35类服务商标并非是“万能商标”，其需要严格遵循商标使用和保护的规则，并不是获得注册就可以一劳永逸。如果经营者仅对商品商标进行了使用，并不提供第35类上的服务，那么所注册的第35类商标则会面临被撤销的风险。从第35类服务的性质出发，其实对于不少企业来说并非具有客观的必要性。但是，如果从商标的防御性保护和风险规避的角度出发，如果企业希望建立比较完善的商标保护机制和品牌保护计划，避免其商品类商标以后被他人在第35类抢注或者侵权的麻烦，那么在第35类进行防御性注册就具有十分的必要性了。
来源：汇业知识产权
编辑：梵高先生
