短视频平台发展电商「短视频结合电商」

互联网 2023-02-16 20:01:06

今天给大家普及一下短视频平台发展电商「短视频结合电商」相关知识,最近很多在问短视频平台发展电商「短视频结合电商」,希望能帮助到您。

“定位为基于微信私域流量的内容变现工具。”

作者:Stone Jin

编辑:tuya

出品:财经涂鸦

据公司情报专家《财经涂鸦》消息,腾讯近日入股短视频社交电商平台——成物,其定位为基于微信私域流量的内容变现工具。

天眼查数据显示,7月9日,成物的运营主体——北京正道立世科技有限公司发生工商变更,深圳市腾讯创业创新发展有限公司成为新增股东,持股比例2%,公司注册资本亦增加2.04%至109.9万元。

而另据「成物」在boss直聘、拉勾网等招聘网站的公司简介显示,其自称“在2019年先后获得阿里高管和腾讯系的投资”。

目前,「成物」主要以微信小程序的形态呈现。

与抖音、快手等短视频平台类似,用户(达人)可以在小程序内发布图文内容和短视频,从而获得关注并完成内容变现。

显然,「成物」最大的特点就是内容均在微信内部形成闭环,而不再与第三方平台形成关联,这样可以最大程度地较低信任成本。

值得一提的是,在发布图文内容或短视频的同时,达人可直接添加商品链接,商品来源可以是京东和唯品会两大“腾讯系”电商平台,不过对于天猫、淘宝、考拉和大众点评的商品链接甚至淘口令同样没有屏蔽。

一旦用户刷到该图文内容并对商品有意时,可点击图中购物车按钮直接在小程序中完成下单,从而大大缩短购买链路;而这些内容亦可直接同步分享在朋友圈。

除图文、短视频带货外,「成物」在微信直播方面也为主播(包括达人和素人)以及入驻商户或公众号提供服务。

对于主播而言,「成物」主要从选品供货、内容策划、宣传推广、粉丝运营等维度提供服务;而对于不愿意出镜或者没有直播经验的商户来讲,平台主要为商家匹配已签约的达人主播。当然,商家在入驻「成物」平台后方可获得开播权限。

在这一点上,「成物」与另一网红电商服务平台「魔筷科技」有些类似;后者同样在今年早些时候获得腾讯的战略投资,其投资方中还包括快手、唯品会等“腾讯系”企业。

而除先后投资魔筷科技、成物等代运营公司外,腾讯近期在社交电商上最大的一个动作无疑是「小鹅拼拼」的正式上线,一定程度上其就是拼多多的“翻版”,核心模式同样是“拼团、撒币、社群裂变”。

相对而言,「小鹅拼拼」目前稍显特色的一个功能是“群小店”玩法,具体操作方式可分为4种:购买商品后点击推荐到群小店,大家一起买;每一次群友下单群小店商品,小鹅拼拼都会发出一个津贴红包;群主可以定制每天秒杀的商品;把群小店分享到群之后,群主将其设为群工具。

某种意义上来讲,“群小店”充当的就是购物车的作用。

无论如何,正如「成物」的slogan——“让内容分享更有价值”、以及「小鹅拼拼」的简介——“来自朋友推荐”所概括的那样,腾讯对于如何在微信生态内私域流量的探索显然仍在继续。

况且,「小鹅拼拼」实则是由PCG团队开发,而此番对「成物」的投资大概率并不是由WXG直接作出决定。