数字科技「光合作用」:13万95后在拼多多上务农

互联网 2023-02-15 21:09:57

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◎懂财帝 (ID:znfinance) | 嘉逸

从零售、金融、医疗健康到汽车制造、光伏、新能源,产业数字化转型已经讲了很多年。然而,在农业领域,数字科技仍是一个较为陌生的概念。

据国家统计局数据,2020年,全国农业及相关产业增加值16.69万亿元,占GDP比重为16.47%。

农业是中国经济发展的基础,亦是14亿中国民众赖以生存的“饭碗”,其数字化转型升级已迫在眉睫。

瞭望智库也认为,“相较其他行业,农业未来将是真正的星辰大海。”

洞察16万亿市场新机遇,以拼多多为代表的新农业科技企业早在2015年就躬身入局,依靠领先的科技能力重塑农业生产运营模式。

科技降维,农业升维。七年来,拼多多旗下的算法、人工智能、机器人等“黑科技”轮番上阵,深入改造着中国农业产业链的每一寸肌理。

其间,更为重要的是,拼多多还悉心培育着中国农业未来的新兴科研与商业力量。

拼多多,正all in数字农业,重仓长期主义。

这是拼多多的企业基因,亦是拼多多与中国农业同频共振的最真实写照。

新新农人“群像崛起”

若干年后,当何爽回忆起荣获“全国优秀农民工”称号的时刻,或将依旧心潮澎湃。

何爽,95后女性,拼多多店铺三个月销售额即超过3000万元,被称为会理县的“石榴姐”,她在直播间中最常说的话是“会理石榴堪称石榴界的‘爱马仕’。”

何爽其实是半路出家的农民,她曾经是中国东方航空的一名空姐,和“农”字完全不沾边。

人生轨迹的转变发生在2017年。何爽发现由于交通闭塞、销售渠道不畅,家乡的石榴品质虽好,但却卖不出好价钱。

公开资料显示,会理石榴果大皮薄、色泽艳丽、粒大籽软、味甜汁多、富含多种维生素及28种氨基酸,早在唐朝时就被唐玄宗钦定为宫廷贡品。

果农们遭遇的销售困境让何爽萌生了辞职创业的想法,她决定从“空中”降落,一头扎进会理的田地里。

拼多多是何爽的“伯乐”。2019年,多多果园找到何爽,希望通过种植游戏的形式真正把会理石榴推荐给全国用户。

助农算法的魔力随即显现。据统计,当年8到10月,何爽在拼多多上的店铺的石榴供货量就达到了70万单,并带动店铺销售超过60万单,累计销售超过800万斤,总销售额超过3000万元。

但有野心的拼多多并未止于此,它还希望在产品标准、种植模式、供应链技术等各领域帮助会理的石榴产业实现蜕变与新生。

2021年,在拼多多建议下,何爽不仅收购了部分农户的石榴果树,实现了规模化种植,还投资建成了2500平方米的冷链仓储物流一体化中心,将日发货量提升至5万单。

同时,在人才培育方面,拼多多与何爽还成功带动了当地几十名农户,以及部分返乡年轻人成功创业就业。

正是基于此,何爽于去年获得了由国务院农民工工作小组颁发的“全国优秀农民工”称号。她在接受采访时表示,拼多多给大山带来了新的可能性,给石榴产业带来了新动能。

▲会理石榴产业弯道超车,成为全国八大石榴产区之首。何浩|摄

距离会理1886公里之外的山西吕梁市文水县刘胡兰镇,95后青年李诗宣也享受到了农产品电商平台带来的数字化红利。

刘胡兰镇养殖业发达,肉质极佳,但当地农户们一直遵循着批发供给的模式,导致利润率低、产品知名度低。

李诗宣是当地电商创业的“吃螃蟹者”。他早在大学时期就接触到了拼多多,对平台的农业基因,以及变革供应链的思路有着深刻认知。

他从供应链环节入手,将屠宰、加工、包装、物流等环节详细拆分,并把利润的大头分给这些农户。

合作共赢模式的效果立竿见影。当月,李诗宣店铺的单月销售额就达到了60万元,次月突破了200万元。

经营业绩的爆发式增长让农户们看到了拼多多的魅力。2020年疫情期间,刘胡兰镇周边地区的贡梨曾一度滞销。关键时刻,果农迅速找到李诗宣帮忙救急。最终,他通过拼多多累计售出超过160万斤贡梨。

据统计,过去两年间,李诗宣在拼多多平台销售当地肉牛、贡梨等特产已超过2.3亿元,并带动超过100名“95后”参与到电商产业中。

何爽、李诗宣等“农二代明星”正在广袤的中国农村“群像崛起”,而这其实是拼多多培育中国新新农人的缩影。

《2021新新农人成长报告》显示,“新新农人”群体来自于农村,普遍具有大专及以上学历,他们对新模式、新技术具备高敏感度,对农业、农村同样怀有深厚的个人感情。

截至去年10月,拼多多平台上,1995年之后出生的涉农商家已超过12.6万人,在涉农商家中的占比超过13%。其中,女性占比超过31%,00后占比超过16%。

可以预见,未来这个数字还将继续增长,新新农人们将成为中国农业数字化迁跃过程中的新商业力量。

而在他们背后,科技向实,科技向善。

拼多多,这一家新农业科技企业将继续以数字科技为支点,书写出一篇篇中国小农户、农村地区迈向共同富裕的大文章。

科技降维,农业升维

2021年,很少有互联网公司能像拼多多一样,如此多维度、高频、大规模的重仓中国农业。

去年二季度,拼多多宣布将专门设立拼多多“百亿农研专项”,旨在不以商业价值和盈利为目的,致力于推动农业科技进步,科技普惠,以农业科技工作者和劳动者进一步有动力和获得感为目标。同时,董事长兼CEO陈磊将担任项目一号位。

去年三季度,陈磊再次明确表示,“拼多多成立之初,就是通过帮助农业进入数字经济来创造价值......三季度利润将全部投入‘百亿农研专项’。”

拼多多2021年财报数据显示,公司全年研发费用达到89.926亿元,同比增长30%,其中农业科研是投入的重点。

受益于长期的高研发投入,拼多多已经从单纯的互联网电商平台,成功进化为一家新科技农业企业。

科技降维,农业升维。拼多多正掀起一场数字农业风暴。

生产种植端的标准化战役率先打响。

据悉,近年来,拼多多基于市场销售数据,引导农民在生产源头就对农产品进行分级,如丹东草莓按照单果20、30、40克分成不同等级,与江苏省淡水水产研究所共同发布长三角“河蟹商品分等分级标准”,直接帮助当地农民增收。

除此之外,“科技极客”拼多多还钟情于AI、算法等尖端科技在农业领域的应用。

公开资料显示,拼多多已举办了两届“多多农研大赛”,致力于将全球顶尖的农业人才与新兴科技融合,以建造更大的数字农业生态。

其中值得注意的是,第一届大赛中已有两支决赛优胜队伍开始探索商业化应用。而在第二届大赛中,大部分参赛队员为“90后”、“95后”,甚至不乏“00后”的身影。

对此,联合国粮农组织驻华代表文康农表示,“多多农研科技大赛”为全球青年科学家提供了一个实用的平台,将促进可持续农业转型。

伴随着科技的持续渗透,销售端数字基础设施建设也在同步跟进。

据介绍,2021年,拼多多一方面基于分布式人工智能系统继续推广“农地云拼”模式,将分散的农业产能和分散的农产品需求在“云端”拼在一起,直接减少中间环节。

另一方面,拼多多继续推行农产品“零佣金”与“百亿补贴”政策。

河南焦作温县农民马为民是受益者之一。通过“农地云拼”模式,马为民种植的铁棍山药首次与消费者“联姻”,利润实现了大幅增长。

2021年,马为民的店铺又进入了“百亿补贴”名单,店铺月销量达到了两万多单,温县铁棍山药也成为了顶流爆品。

聚焦“最初一公里”之外,拼多多还开始向产业链下游的“最后一公里”进军。

陈磊认为,中国农产品未来的模式应该是千家万户种,千军万马卖,十几亿消费者分散购买。而在这一模式中,农产品物流应该是数字化的,要取决于点对点交付。

为此,去年,拼多多结合多多买菜业务,在仓储、冷链方面持续重投入,在农产品专用物流体系建设方面取得了实质进展。

陈磊在2021年业绩发布会上介绍道,拼多多已经在针对算法设计、数据分析及冷链物流等方面进行开发和优化。“我们也申请了一些专利,希望在实际操作中广泛地推广它们,并帮助物流供应商提高效率并降低成本。”

念念不忘,必有回响。拼多多重仓农业的长期主义哲学的效果已经开始显现。

2021年,拼多多的订单数同比增长59%,达到610亿单,其中平台涉农订单增幅尤为明显。

去年10月12日,拼多多成功入选《财富》“2021年度改变世界”排行榜。另外,拼多多还入选了全球知名商业杂志《Fast Company》发布的“2022年十大创新物流供应链公司”榜单,成为该榜单中唯一上榜的中国公司。

新科技农业企业拼多多正践行可持续商业模式,与中国农业共同成长。

绘制数字农业蓝图

浩荡的科技浪潮滚滚向前,建设数字农业已成为全社会共识。

在政策端。今年中央一号文件明确提出,实施“数商兴农”工程,推进电子商务进乡村。

今年两会期间的《政府工作报告》也表示,“加强数字中国建设整体布局”“发展智慧城市、数字乡村”。

面对政策的鼓励与产业发展的确定性,中国数字农业的先行者拼多多率先响应国家号召,继续all in数字农业。

“农业数字化才刚刚起步,还有很长的路要走。”陈磊表示,Q4的利润将继续用于农研科技领域,持续推动农户直连数字经济,“未来将继续加大农业的投入,并对这一长期愿景保持专注和耐心,努力为农业农村现代化和乡村振兴贡献力量”。

结合2021年财报来看,拼多多持续拥抱数字农业的底气在于稳健的财务情况。

数据显示,在通用会计准则下,拼多多2021Q4经营利润为69.1亿元,归属于普通股股东的净利润为66.2亿元。2021全年,拼多多经营利润为69亿元,归属于普通股东净利润77.7亿元。

截至报告期末,拼多多拥有的现金及现金等价物和短期投资约为929亿元。

对此,中泰证券认为,农业已逐渐成为拼多多的商业基本盘,未来静待长期价值释放。华创证券认为,拼多多重投农研,农业电商基因凸显正日益凸显。

回望互联网企业发展史,流量红利时代已经逝去,当前中国正呼唤科技与实体产业融合共生的新生态。

BCG咨询在《解码中国创新:过去、现在与未来》中表示,未来,中国创新将聚焦医疗健康、农业等具有普惠属性的行业。

据此来看,“两腿沾泥”、all in数字农业、长期主义的拼多多已提前把握住了中国未来的创新脉搏。

新农业科技企业拼多多全力拥抱数字农业,已提前进入下一个商业时代。

说明:数据源于公开披露,不构成任何投资建议,投资有风险,入市需谨慎。

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