石家庄新媒体电商直播示范基地「石家庄网红直播供应链基地」

互联网 2023-05-19 11:31:25

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近日,新华区非物质文化遗产展馆举办了“非遗直播购物节”。 两位网红通过直播平台,对葫芦烙画、掐丝珐琅、刺绣等6大类非遗工艺品进行推广和直播带货。 河北日报记者史晟全摄

主持人在展示手工编织的挂饰。 河北日报记者史晟全摄

石家庄市出台《新媒体电商直播示范城市行动方案(2020-2022年)》,提出围绕建设“全国商贸物流中心城市”,以满足消费升级和赋能产业转型为发力点,坚持线上线下融合发展,全力推进业态模式创新,营造产业发展良好生态,力争到2022年末,将石家庄打造成全国领先的新媒体电商直播示范城市

疫情防控常态化之下,电商直播作为一种销售新业态蓬勃发展起来,成为各地商家争相发力的新方向。而作为北方重要商品集散地和物流中心的石家庄,自然也不甘落后。近日,石家庄市出台《新媒体电商直播示范城市行动方案(2020-2022年)》,提出围绕建设“全国商贸物流中心城市”,以满足消费升级和赋能产业转型为发力点,坚持线上线下融合发展,全力推进业态模式创新,营造产业发展良好生态,力争到2022年末,将石家庄打造成全国领先的新媒体电商直播示范城市。

抢占电商直播新高地,石家庄有哪些优势?又将如何精准发力?连日来,记者四处走访寻找答案。

电商直播悄然遍地开花

“这件上衣用的是轻便布料,穿上非常舒服,今天下单还有优惠哦……”近日,在石家庄乐城国际贸易城1号馆,冉姐轻奢服饰馆的老板丛西冉,正在通过网络直播“带货”。参与直播半年多来,丛西冉已经有2万多粉丝,每天直播3个小时左右,销售额超过1万元。

“石家庄的物流、交通都很发达,商场还为我们提供了免费的快递服务,鼓励商户做大做强电商直播,现在直播销售额已经占到总销售额的近70%。”去年从北京大红门批发市场落户乐城国际贸易城的丛西冉,对在石家庄发展电商直播很有信心。

眼下,在石家庄市的南三条市场、太和电子城、金指数服装广场等大大小小的市场里,像丛西冉这样从事电商直播的商户比比皆是,电商直播已经在石家庄遍地开花。

“日益提升的城市影响力、优越的区位优势和强大的产业集群,让石家庄电商直播产业发展拥有了天然的‘沃土’。”石家庄市商务局相关负责人介绍,石家庄市区位优势明显,具有“东出西联、承南接北”的战略地位,是国家级流通节点城市和区域性物流节点城市,商贸物流业具有良好的产业基础。目前,全市共有商业网点20.1万个,其中大中型零售网点224个;各类商品交易市场714个,年交易额1760亿元,其中亿元以上市场61个;注册电子商务企业5600余家,物流企业1800多家。

在电商直播领域发展较快的淘宝、快手两个平台中,快手用户量及销货量石家庄市位居全省首位;抖音已着手筹建石家庄网络直播基地,长安区、裕华区、新华区已形成一批初具规模的网红基地。

“电商直播可以将城市的产业产品、旅游资源、文化内涵、城市形象在互联网空间进行重新发现和诠释,引领城市产业创新潮流,驱动城市经济提速发展。”省电商协会执行副会长、河北掌云网络科技有限公司总经理刘志强说,石家庄发展电商直播,有着天然的优势,电商直播产业的发展壮大,将对提升石家庄城市品牌形象,促进优势产业做大做强,起到积极的促进作用。

新业态促传统商品市场转型升级

今年以来,在各个行业和企业的积极参与下,石家庄的电商直播潮流高峰迭起。

4月30日至6月25日,石家庄市举办了首届电商直播季活动,活动依托太和电子城等大型商品批发市场,以及北国商城、万达等大型商业综合体,通过与快手、抖音、淘宝、拼多多、有赞等直播平台合作,开展系列电商直播活动,以线上线下深度融合的模式,培育和壮大直播行业从业人群,促进传统商品市场转型升级。

活动中,太和集团与有赞新零售签订战略合作协议,双方将共同组建“太和&有赞新零售孵化基地”,打造“直播 电商 线下”的商业发展新模式。“这也是我们首次试水为专业市场做直播带货,目标是实现‘万千品类’的直播销售。”有赞新零售授权服务商负责人王青坡说。活动期间,有赞集团带领20多名专业主播为太和集团六大商城进行了直播带货销售,成绩喜人。

当下,乐城华北网红直播供应链基地以“网红经济 商圈产业 直播平台”的核心优势,依托乐城国际贸易城产业集群,以“直播 电商带货”为载体,正在倾力打造融合创新的网红产业链,给予卖场和商家全新的“人·货·场”线下到线上的渠道。石家庄乐城国际贸易城相关负责人表示,这种全新的形式,从当下新零售趋势和直播生态出发,实现品牌诉求和贸易盈利,目前已入驻直播商户100多户,主播200多人。

“电商直播因其高度的临场感、突出的性价比、独特的营销模式,已经成为平台经济的一个重要组成部分。”刘志强表示,新的销售业态带来全新变化,更多的企业开始重视和参与电商直播。目前,该公司已经和石家庄1700多家企业达成合作,主要为企业提供移动电商技术服务、直播电商解决方案、电商联合运营和代运营等。

构建电商直播产业五大支撑体系

石家庄发展电商直播产业有着很好的基础,但不可否认的是,也存在一些明显短板,比如电商直播资源分散,没有形成聚集区和全产业链条,缺少电商直播的高端人才和领军人物等。

而随着石家庄市出台新媒体电商直播示范城市行动方案,电商直播的短板迎来了补足的机遇。

针对电商直播资源分散的短板,方案提出,重点构建基地集聚区、产业链配套、产业应用等五大支撑体系。建设市、县(市、区)、企业3级直播体系,每个县(市、区)建设一个特色产业直播基地,带动当地优势产业发展;扶持50多个头部直播机构和关联骨干企业;推出100多个网红打卡应用场景,树立网红城市形象;培育1000多个美誉度高、创新性强的网红经济品牌产品和服务,加快创新产品市场化和产业化;培训1万余名网红带货达人;带动10万个“数字经济 网红直播”就业岗位。

构建基地集聚区支撑体系,以现有直播基地、电子商务园区为基础,推动内容制造、视频技术、直播场景等“一站式”直播基础设施建设,培育一批优势明显、特色突出、带动力强的标杆级示范直播基地,利用直播产业引领新消费。另外,围绕石家庄县域特色产业集群,设立特色产业直播应用基地。

构建产业链配套支撑体系。培育引进专业网红直播运营商,鼓励石家庄本地直播企业做大业务规模,丰富网红资源,提高服务和运营能力。依托市级重点直播示范基地,建设省会名优产品集中展示交易中心,集中展示石家庄乃至全省各地市特色产业、产品。打造直播货品完整供应链,形成“基地 仓储配送”“网红机构 产业集群”“基地 产业化龙头企业”等创新模式,提升网红直播选品效率,加快直播电商产业快速发展。

直播行业的竞争,本质上是人才的竞争。为此,石家庄将成立行业协会与智库机构,制定行业发展标准,服务京津冀及全国市场。培训全行业直播人才,为社会培养专业对口的人才资源。同时,完善人才培养引进机制,定期举办从业人员资格培训,规范直播电商人才体系建设。

“石家庄出台的打造全国新媒体电商直播示范城市行动方案,目标定位清晰,政策发力精准,必将助推本地电商直播产业高质量发展。”刘志强建议,石家庄要进一步挖掘优质的商贸流通资源和产业带优势,通过完善顶层设计,不断迭代和发展电商直播示范城市的战略。(河北日报记者任学光)