腾讯小鹅拼拼app上线「腾讯小鹅拼拼负责人」

今天给大家普及一下腾讯小鹅拼拼app上线「腾讯小鹅拼拼负责人」相关知识，最近很多在问腾讯小鹅拼拼app上线「腾讯小鹅拼拼负责人」，希望能帮助到您。

今年618的战火已经点燃，宅家期间，无聊刷朋友圈，突然出现了小鹅拼拼的影子，一搜才发现，这原来是腾讯打造的电商产品，目前以小鹅拼拼命名的有一个小程序和一个公众号，本文主要从【产品体验】和【618活动玩法】上，带大家认识一下小鹅拼拼，全文1868字，主要包含：

1、小鹅拼拼是谁？

2、小鹅拼拼产品体验

3、小鹅拼拼618活动玩法拆解

4、思考总结：社交电商应警惕流量陷阱

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【小鹅拼拼】是谁？

从小鹅拼拼公众号认证主体看，它属于腾讯公司旗下产品，同时在小程序分享给好友后，会有腾讯旗下小鹅拼拼来啦提示，从这两点都可以看出，这确实是腾讯的电商产品。

那么小鹅拼拼是做什么的呢？从官方宣传语来看“小鹅拼拼，来自朋友推荐”，这是一款主打熟人社交的电商产品，其主要依靠的是微信的社交能力。从其名字也能看出，此产品主打下沉市场，小鹅谐音小额，拼拼也能让人立即联想到拼多多拼团、便宜、优惠。

【小鹅拼拼微信页面展示】

也许有人会问，腾讯之前尝试过做电商都失败了，通过投资京东、拼多多，也算是在电商领域和阿里抗衡了一下，而且拼多多和京东一直做得还不错，尤其是拼多多近期发展，有大超淘宝之势头，为什么腾讯还要自己再次尝试电商行业呢？

原因可能有以下两方面原因，一方面是腾讯虽然投资京东和拼多多，但属于只分红没啥话语权，随着京东和拼多多的壮大，独立思考能力大大增加，虽有腾讯入股，但大有自己单独做一番事业的决心，比如京东推出京喜App，大搞产业带直播，拼多多也开始做拼小圈。

另外一方面，流量是成交的基础，腾讯拥有强大的社交流量，社交电商行业也做的风生水起，为什么不自己再试试呢，成了最好，万一错过机会多可惜。

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小鹅拼拼产品体验

进入小鹅拼拼，首页模式上，看上去很像拼多多，但是整体延续了腾讯产品的风格，比拼多多要简洁很多。

从用户角度

模块简单，有分类，没有搜索框：

进入小鹅拼拼，首页Banner是618活动-【小鹅群购节】，1亿津贴提前领活动，在最上面有食品、百货、美妆、母婴、服装箱包的分类，在Banner下面，突出展示的是“低价好货”、“48小时发货”、“全场包邮”这三个对于用户来讲，最关心的问题。

但是没有搜索框，对于用户购物来讲不是一个很好的体验，至于为什么没设置搜索框，可能产品设计上已经做到了很简洁、还有更多进入小程序的用户是朋友推荐来拼团的，目的性比较强，但我还是觉得需要加一个搜索框。

【首页和活动页】

具有拼团、补贴等电商的玩法：

目前进入小鹅拼拼，主推的是【小鹅群购节】1亿津贴补贴的活动，通过助力、邀请等活动获取津，津贴可直接抵扣现金，除此之外，还有免费领优惠券活动，直接领取6张优惠券，最大额满300减15，最小额是5元无门槛优惠券。

点击任何商品，购买都需要发起拼单，基本上都是2人成团，即可下单，页面给出了正在拼单的用户，可直接参团。

【优惠券和拼团页面】

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小鹅拼拼618活动玩法拆解

618小鹅群购节活动

活动主题：

全场狂补抢低价，1亿津贴提前抢

活动时间：

本次618活动主要分3部分，6.13-6.17，1亿津贴提前领；6.18，津贴直接当钱花；6.19-6.21，品牌返场群秒杀；

活动规则：

a、在预热会场点击领津贴，每人默认有1次机会

b、完成会场指定任务，获得更多机会，每天都可以做任务

具体任务如下：

1）分享请客红包：每邀请1位小鹅拼拼新用户到会场领津贴，机会 1；

2）分享群小店到群：每开出1个新群小店，机会 1；

3）查看群小店：每天看看，可以有机会增加机会；

4）收藏：每天逛逛，可以有机会增加机会；

5）订阅：订阅会场，直接领1次机会；

6）津贴满额；每天持续分享，冲击更高津贴；

用户路径：

a：小鹅拼拼小程序或小鹅拼拼公众号或各大群小店或朋友圈

b：点击领津贴按钮，获得初始津贴

c：完成指定任务，如分享群小店给群友等

d：获得多1次领津贴计划

e：618当天购物，抵扣现金

活动详情页：

【618活动详情页】

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思考总结：社交电商应警惕流量陷阱

社交电商已经成为拼多多、京东、淘宝等电商巨头收割下沉市场用户的主要手段，但随着人们对于社交电商的认知度越来越高，加入这一领域的玩家越来越多，促使社交电商的基础流量变得越来越珍贵，这种珍贵表现在用户不在容易被收割。

那么当用户对社交电商失去兴趣时，这些建立在流量基础上的社交电商也将失去生机，为了防止这种危机产生的话，可以做什么呢？我认为有以下几点：

社交电商必须走向数学化运营之路，打造专属自己的数据化产业链，能及时捕捉用户的消费需求，灵活调整方向；加快加深下沉市场扩展，未来的市场在中国广袤的三四线城市和乡村；做大做强供应链，供应链是电商行业命脉；让消费者真正实惠和收益，形成粉丝效应；

作者：运营高手 擅长案例拆解、活动复盘、数据分析。