做快手电商需要加入产业带「2021年电商未来发展有哪些趋势」

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记者｜崔鹏

12月30日快手电商负责人笑古公开宣布，2022年快手电商将新增“大搞产业带”的战略，服务对象是平台上的产业带商家和新兴品牌。

经过前两年的爆发增长和原始积累，快手电商在2021年进入系统化和精细化运营阶段。今年7月，快手电商提出“大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商”的三大战略。

笑古表示，2022年快手电商将在此基础上，新增“大搞产业带”战略。

这个战略的根源在于，快手电商生态内已经成长起大量产业带主播和品牌。一部分店铺老板向老铁（快手用户）提供源头好货，一部分新兴品牌也随着主播成长起来。

笑古同时回顾了三大战略提出半年来的成绩。在服务商层面，2021年7月至11月，有超过500家服务商入驻，其中年GMV破亿的服务商超过200家，目前生态内500多家服务商为18%以上的快手商家提供了服务，服务过的商家整体GMV同比增长195%。

笑古表示，2022年快手电商服务商将重点布局“一个基础设施，三个聚焦”：夯实操盘手基础设施，聚焦MCN服务商、产业带服务商和品牌服务商。

快手电商服务商与区域运营成长部负责人李丛杉表示，“明年快手电商的原则依然是严准入、强赛马，给服务商们打分，进行逐层认证”。

在信任电商层面，快手官方信息显示，这个战略提升了快手电商的复购率：新用户复购率提升10%，开通信任权益的店铺复购率提升12%。快手第三季度财报显示，2021年9月快手电商复购率突破70%。

在品牌层面，今年截至11月，快手电商新入驻品牌数量增长186.1%，品牌自播GMV增长841%，今年已经有33个品牌在快手支付GMV破亿，60个品牌支付GMV过5000万。