广东玩具出口现状分析论文「中国出口增长」

互联网 2023-02-15 12:39:39

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经济观察网 记者 宋笛 2020年3月,广东汕头玩具企业Mould King董事长谢伟纯结束了用她的话说“这一代人最长的一个假期”,开始迎来了这家外贸厂最为艰巨的时刻。彼时,中国疫情刚刚得到控制,海外疫情又在蔓延。接下来,先是海外订单的断崖式下跌,紧接着又是传统国际海运的阻塞;订单回暖了,工人短缺了,工人还没补上,大宗原材料又迎来了史诗级的跳涨。

“行业遇到很大的危机,如果没有弯道超车的话,企业可能运营支出都无法持平”,谢伟纯对经济观察网表示。谢伟纯的公司从来料加工干起,到目前成立已经生存了18年时间,18年中,随着市场需求的变化,生产过的产品包括四驱车、溜溜球、遥控飞机、四轴飞行器等等。

穿过一系列波折后,年底复盘时,谢伟纯发现公司的业绩在2020年出现了近三倍的增长,这其中与其增加线上销售渠道的决策有关,也与其自动化设备投入相关,前者稳定了市场,后者则有效的应对了成本的上升。

4月13日,中国海关总署发布数据,今年一季度中国实现出口4.61万亿元,增长38.7%;海关总署新闻发言人、统计分析司司长李魁文在新闻发布会上表示,一季度中国外贸继续保持着去年下半年以来持续向好的势头,进出口增长幅度比较大,为2021年全年外贸“量稳质升”开了一个好头。李魁文认为,全球经济贸易恢复性增长、中国国内经济持续稳定恢复、大宗商品价格快速上涨助推中国进口增长等因素,是中国一季度进出口大幅增长的主要原因。

在四成出口增长的背后,则是中国外贸商持续一年的一次自救之途。

自救样本

谢伟纯的自救是从搬到“线上”开始的。2020年3月,谢伟纯的公司入驻了电商平台速卖通,开始从事跨境电商贸易。

跨境电商贸易与传统大贸有所区别,前者直接针对海外的消费者和小B端客户,需要一张健全的跨境寄递网络,而后者则有赖于海外的贸易商和传统物流体系。

谢伟纯对经济观察网表示,去年3月全球受疫情影响,经济比较低迷,传统贸易出口不仅面临订单的挑战,同时也面临物流的挑战,而电商平台则可以比较好的解决物流的问题。

在疫情的影响下,海外多个市场的电商渗透率快速攀升,谢伟纯公司的益智类积木产品也迎来了一次海外需求的爆发增长,在双十一期间其跨境电商订单增长一倍,其中德国市场订单增长达到5倍。

通过外贸方式的转变,谢伟纯的公司目前形成了内外贸各占50%,外贸中传统线下大贸订单占比30%-35%,线上订单占比65%-70%的业务比例。

“去年倒闭的玩具厂是很多的,但我们年底算了一下业绩,增长了3倍左右,这个销售渠道的变化是密切相关的,如果没有线上的话,可能我们现在连基本的运营支出都无法持平”, 谢伟纯说。

转线上解决了部分订单和部分物流的问题,又一个问题意想不到的来了:成本。

受疫情影响,国际大宗商品价格经历了一个“V”字型反转,在冲低半年后,迎来了一次史诗级别的大涨价,诸如原油等大宗商品的涨价很快波及到了下游行业,玩具产业也是下游行业之一。

原材料的涨价叠加人力成本上涨和半导体产品涨价,让谢伟纯的企业承受了较大的成本压力,总体成本上涨近4成。

“刚好,我们2020年投入了一些智能化设备,主要是在仓储阶段,这些设备的使用降低的成本差不多也在40%左右,如果没有智能化,涨价的时候可能就生存不下去了”, 谢伟纯对经济观察网表示。

自动化的投入并非偶然之举,谢伟纯介绍,其公司从2016年开始有投资自动化设备的想法和构思,并进行了投入,目前为其仓库提供智能化改造的设备商即是其投资的一家科技公司。

2020年7月,谢伟纯的企业建成了一个智能仓,通过24台机器人可以完成此前二百余人工人所完成的工作——像中药捡药一样,将不同积木按照客户需求完成分拣,此外在企业在质控环节也加入了智能化的设施。

新的机遇

在“自救”途中,外贸企业做出了一系列的调整,而其中一些调整并非短期举措,而是长期的、趋势性的变化。

阿里巴巴集团副总裁、速卖通总经理王明强对经济观察报表示,在疫情带来的种种变化中,有两个变化可能是长期趋势,一个是海外国家的电商渗透率,一个是一些外贸品类和电商模式的变化。

这家跨境电商平台曾在疫情发生初期担心过市场的变化,但后来发现市场出现了巨大的机遇:在过去数月间,这一平台多个国家的用户数量出现了三位数或三位数以上的增长率。

以电商渗透率为例,王明强介绍,过去若干年,俄罗斯市场电商渗透率大概只有3%,但在去年提升到6%以上;西班牙、法国等市场很多年以来他们电商渗透率是不超过10%的,但在去年一年从个位数提升到了15%以上。

“一个客户接触电商之后,再返回纯线下的商业模式可能性并不大,在几乎所有主流国家,当这个国家电商渗透率上升时,就不太可能会再下降”,在王明强看来,此次疫情带动的部分海外地区电商渗透率变化将会是一个长期趋势。

此外,王明强认为,疫情后海外部分区域经济疲软,这也会反映在消费端:消费者会更加追求产品的性价比,这也将为跨境电商带来机会。

按照海关总署披露的数据,一季度中国跨境电商进出口额已经达到4195亿,其中出口2808亿,同比增长超6成。在一季度新闻发布会上,李魁文表示,跨境电商作为新兴贸易业态,今年以来延续了去年良好的发展态势,也成为外贸稳增长的主要力量之一。

王明强认为,中国制造拥有全球规模最大、门类最齐全、装备最完善的供应链制造业体系,能提供品类丰富、优质优价的商品。而跨境零售电商方便快捷的购物体验,让“中国式网购”在海外市场越来越广受欢迎。

为了迎接持续到来的跨境电商出口增长,这家平台在过去一年增加了其与物流公司合作的包机,每月的数量超过300架次,并在升级各项基础设施,通过建立东莞、威海、香港优选仓网络,拓展义乌和许昌的产地优选仓等措施,为商家提供“物流托管发全球”的服务。

在谢伟纯看来,跨境机遇在疫情后还会逐渐增长,成为企业发展的重要助力。

“传统大贸和跨境电商两个渠道都很重要,疫情中线上订单增长比较快,未来线上会更快、更稳、更好,线下的大贸形式虽然受一定冲击,但并不会很快消失,也不能放弃”,谢伟纯对经济观察网表示。

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