消费参考丨带货主播\\「带货主播具备什么条件」

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21世纪经济报道记者贺泓源、陈莎 报道

带货主播步入社会主流。

近日，人社部、中央网信办、国家广播电视总局共同发布了互联网营销师国家职业技能标准。

早先，在2020年7月6日，人社部联合国家市场监管总局、国家统计局发布包括“区块链工程技术人员”“城市管理网格员”“互联网营销师”等在内的9个新职业。其中，在“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种，带货主播成为正式工种。当时，不少带货主播直呼“转正”，但“转正”之后职业标准如何并无定论。

现在，该职业国家技能标准终于推出。

据新发布的技能标准，互联网营销师要求初中毕业(或相当文化程度)，共设五个等级，分别为：五级（初级工）、四级（中级工）、三级（高级工）、二级（技师）、一级（高级技师）。

互联网营销师具体分为选品员、直播销售员、视频创推员、平台管理员四个工种。其中，前三个工种设五个等级，分别为：五级（初级工）、四级（中级工）、三级（高级工）、二级（技师）、一级（高级技师）；平台管理员则设三个等级，分别为：五级（初级工）、四级（中级工）、三级（高级）。

技能申报需要经过考试，鉴定方式分为理论知识考试、技能考核以及综合评审。其中，综合评审针对技师和高级技师，采取审阅申报材料、答辩等方式进行全面评议和审查。

随直播用户规模扩大，直播成电商增收新引擎。

据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，同比增长7539万，占网民整体的63.1%。其中，电商直播用户规模为3.84亿，同比增长7524万，占网民整体的38.0%。

据国金证券研报显示，直播电商在电商行业的渗透率已经从2018年的1.74%飙升至了2021年上半年的17.9%。这意味着，近1/5的网购行为都发生在直播间。

另据星途数据，10月20日—11月3日期间，今年双十一第一波预售直播电商销售额为821亿元，超过去年整个双十一销售额729亿元。截至11月11日，今年双11直播小额累计为1318亿元，约为去年的两倍。

东北证券研报指出，截至2021上半年，电商直播用户规模达到3.84亿，已成为用户增速最快的领域之一。与此同时，直播电商对于社会消费品零售总额的贡献度也从2020年底的3.29%提升至2021上半年的5.16%，成为今年电商双11的核心增量来源。

随直播电商行业爆发，带货主播日趋成为就业热门选择。据智联招聘与淘宝直播发布的《2021直播产业人才报告》，报告显示，2021年第三季度，直播行业16-34岁的求职者占比达到了89.5%，90后已经成为直播行业主力军。

据报告数据，2021年第三季度直播行业岗位需求同比增幅11.72%，且学历要求有所提升，求职者面临的行业竞争日趋激烈，门槛逐步提升，直播行业处整体升级关键时期。

当更多人涌向电商直播风口，行业生态也变得复杂混乱。

据国家市场监督管理总局相关统计数据显示，2020年前三季度，“直播带货”诉求在12315平台接收到的2.19万件“直播”相关投诉举报中占比近6成。行业头部主播退货率在10%-15%左右，但行业整体退货率可达30%-40%，远高于传统网购退货率，是品牌官方电商销售渠道退货率的2-3倍。

不少头部主播也出现“翻车”情况，从辛巴的“假燕窝”、薇娅的“田园主义全麦面包”事件，再到“双十一”李佳琦和薇娅“欧莱雅全年最大力度促销”事件，都曾引发公众广泛质疑。在这个时候，直播人才的技能职业标准的推出显得尤为重要。

另一头，职称的意义还在于更多保障，但目前外部环境适配度依旧有限。

至少开了个好头。

12月2日，上证消费80指数报收7288.94点，跌幅0.47%。

农业

农业农村部：适时修订国家级小麦、大豆、棉花品种审定标准

12月1日，农业农村部网站显示，国家农作物品种审定委员会负责人就《国家级稻玉米品种审定标准(2021年修订)》答记者问时称，根据产业发展和品种创新的需要，农业农村部将在充分调查研究和听取各方面意见基础上，适时修订国家级小麦、大豆、棉花品种审定标准。

农业农村部召开常务会议研究持续抓好长江十年禁渔等工作

12月1日，中央农办主任、农业农村部部长唐仁健主持召开部常务会议，审议并原则通过《长江十年禁渔工作“三年强基础”重点任务实施方案》《长江水生生物保护管理规定》《长江流域水生生物完整性指数评价办法(试行)》，研究冬奥会、冬残奥会农产品供应和质量安全保障工作。

农业农村部：非洲猪瘟病毒有所抬头，要强化各项防控和监管措施

12月1日，据农业农村部网站消息，农业农村部组织召开全国秋季重大动物疫病防控工作总结会议。会议指出，非洲猪瘟病毒已在我国定殖、布病等重点人畜共患病有所抬头，周边国家和地区动物疫情多发频发，关键环节监管存在短板漏洞，疫情形势仍然复杂严峻，现实威胁和风险隐患依然很大。会议强调，要强化各项防控和监管措施，做好技术指导服务，牢牢守住不发生区域性重大动物疫情的底线，不断夯实畜牧业生产安全、动物产品质量安全、公共卫生安全和生物安全基础。

食品饮料

恒顺醋业拟收购山西恒顺剩余35%股权

12月2日，恒顺醋业发布公告，为了整合营销资源，统一规范销售渠道，公司拟收购欣鑫(香港)有限公司和镇江砚耘农产品有限公司合计持有的控股子公司山西恒顺老陈醋有限公司35%股权，收购价1916.98万元。本次收购完成后，公司将持有山西恒顺100%股权。

公告显示，本次少数股东股权收购，有利于公司实现对山西恒顺的全面控制，提升决策管理效率，有利于整合优质资源，提高整体经营效率和盈利能力，有利于优化公司产业布局，巩固公司在细分行业的优势地位。

龙大肉食：拟在洋浦经济开发区内投资建设进口肉类精深加工及调味品生产项目

12月1日，龙大肉食发布公告，公司为扩大业务布局，发展高端食品加工产业，于近日与海南洋浦经济开发区管理委员会签订《项目投资协议》，协议约定公司拟在洋浦经济开发区内投资建设进口肉类精深加工及调味品生产项目。项目总投资4.26亿元，其中固定资产投资2.42亿元。

文和友被冻结约500万股权

12月2日，据国家企业信用信息公示系统显示，近日，湖南文和友小龙虾有限公司新增股权冻结信息，被执行人为湖南文和友文化产业发展集团有限公司，被冻结股权数额为499.98万元人民币，执行法院为深圳市罗湖区人民法院。据红星资本局，文和友方回应称，股权冻结受其所在物业租赁方与第三方的房屋租赁纠纷影响，目前已向深圳市罗湖区人民法院申请股权冻结的撤销，预计未来两天内解除冻结。

千味央厨上调部分速冻米面制品经销价

12月1日，千味央厨发布公告称，鉴于各原材料、人工、运输、能源等成本持续上涨，为更好地向客户、消费者提供优质产品和服务，促进市场及行业可持续发展，经公司研究决定，对部分速冻米面制品的产品促销政策进行缩减或经销价进行上调，调价幅度为2%-10%不等，新价格自12月25日起按各产品调价通知执行。

蜜雪冰城获增值电信业务经营许可

12月2日，据工商资料显示，蜜雪冰城股份有限公司获得增值电信业务经营许可证，许可机关为河南省通信管理局，许可截止日期为2026年11月2日。

瑞幸咖啡：4.6亿美元可转换优先票据重组计划获债权人批准

12月1日，瑞幸咖啡公布可转换优先票据重组相关计划。瑞幸称，昨日在开曼群岛召开债权人会议，讨论之前宣布的与“重组2025年到期的4.6亿美元可转换优先票据”有关的安排方案。其目的是，让公司受该计划影响的债权人考虑和批准（如认为合适）该计划。

会议上，出席会议并投票的计划债权人（亲身或代理）一致投票批准该计划，无人投反对票。出席会议的有56名计划债权人，占现有票据未偿还本金总额约97.7%。因此，该计划已获得计划债权人过半数批准。同时，瑞幸咖啡发布公告宣布完成与大钲资本签署的投资协议。

中国咖啡市场规模将超万亿元

12月1日，据央视财经消息，2021年上海市发布的《上海咖啡消费指数》显示，上海有近7000家咖啡馆，数量比全球任何城市的都多。不仅如此，自去年初至今，上海的咖啡馆总数并未因疫情而减少，反而逆势增长。数据显示，2020年全国咖啡企业新增注册量2.27万家，2021年前10月新增2.09万家。咖啡市场规模不断扩大，2020年中国咖啡市场规模达3000亿元，预计2025年中国咖啡市场规模将达到1万亿元。

电商零售

广东：到2025年争取年交易规模200亿元以上的跨境电商企业达到5家

12月2日，据广东省政府网站消息，广东省人民政府办公厅印发关于推进跨境电商高质量发展若干政策措施的通知。通知提到，加快推进广东省跨境电商高质量发展，促进广东省贸易新业态扩容提质，培育跨境电商龙头企业。对在广东设立独立法人总部或区域总部，年交易规模30亿元（人民币，下同）以上的跨境电商平台企业、20亿元以上的跨境电商独立站企业和跨境电商卖家，在企业用地、高管落户、子女入学等方面给予支持。到2025年，争取全省跨境电商企业年交易规模50亿元以上的20家、100亿元以上的10家、200亿元以上的5家。

淘宝首次支持语音通话

12月2日，据界面新闻消息，经过一段时间的内测后，淘宝正式上线“一起逛”新功能。该功能可以向淘宝好友发起语音通话邀请，接通后，双方可以一边语音聊天一起浏览商品。

据了解，用户需要升级到最新版的淘宝，在发出或者接到“一起逛”的邀请时，淘宝APP会出现类似于微信语音电话的呼叫界面，接通后，该功能变成悬浮窗，不影响双方一同浏览商品。

饿了么推出AI菜品分析系统

12月2日，据北京商报消息，近日，饿了么面向商家推出了一款AI菜品分析系统，内部命名为“饿小味”，试图通过平台的数字技术及市场洞察能力帮助商家研发新菜品。目前的Beta版本已与多家餐饮连锁品牌合作研发了12款新品，并在41个城市进行了内测。

快递物流

11月份中国物流业景气指数为53.6%呈现平稳回升态势

12月2日，据央视网消息，中国物流与采购联合会今天公布，11月份中国物流业景气指数为53.6%，较上月回升0.1个百分点。随着“保供稳价”系列政策效果的逐步释放，快递快运业、铁路运输业、仓储业等运输服务业继续保持高位运行态势，物流业景气指数呈现平稳回升的态势。

美国将延长港口24小时运营模式以解决供应链紧张问题

当地时间12月1日，据新浪财经消息，美国总统拜登就解决供应链紧张问题发表公开讲话。拜登表示，港口码头和运输公司开启的24小时不间断运营模式将延长2个月，让该国国内运输卡车可以继续避开交通拥堵时段运送货物。目前港口拥堵的集装箱数量已下降40%，同时运输公司和各大零售商也在积极采取措施缓解运输压力。

文娱游戏

网易云音乐上市首日收盘跌2.49%

12月2日上午9点30分，网易云音乐在香港联交所主板挂牌上市，开盘价205港元。截至收盘，云音乐收报199.9港元，跌2.49%。目前总市值为415亿港元。据港交所公告显示，网易云音乐此次在全球公开发行1600万股普通股，最终定价为每股205港元，拟募资共计32.8亿港元，发行市值为425.9亿港元。

字节跳动加码企业服务旗下火山引擎进军云市场

12月2日，据e公司消息，火山引擎在升级为字节跳动企业级技术服务业务板块之后，首次亮相就正式发布全系云产品，包括云基础、视频及内容分发、数据中台、开发中台、人工智能等五大类、共计78项服务。火山引擎同时宣布推出“万有计划”，目标是在未来3年联合一千家合作伙伴、助力十万家客户实现数字化转型。

抖音回应测试“抖音盒子”：主要为场景探索

12月2日，据Tech星球报道，抖音于近期测试了一项名为“抖音盒子”的App，定位为潮流电商平台。据知情人士透露，抖音电商App已经完成了安卓和iOS版本的研发，LOGO也已经设计完成。另外，抖音关联公司还备案了抖音盒子官网“www.boxdouyin.com”，或打造“App 网页”的双核商城模式。据北京商报，抖音电商相关负责人表示，抖音盒子主打时尚潮品，是抖音的一个场景探索。

B站入股游戏研发商心光流美

12月2日，据工商资料显示，12月2日，杭州心光流美网络科技有限公司发生工商变更，新增上海幻电信息科技有限公司、红杉沐辰（厦门）股权投资合伙企业（有限合伙）等为股东，同时公司注册资本增至约306.125万人民币。

微博计划将香港IPO发行价定为每股272.80港元

12月2日，据媒体消息，微博计划将香港IPO发行价定为每股272.80港元。

腾讯、唯品会等投资金沙江创投关联公司

12月2日，据工商资料显示，11月29日，苏州金沙江朝华四期创业投资合伙企业(有限合伙)发生工商变更，新增深圳市腾讯产业投资基金有限公司、北海唯品会投资有限公司等多名股东。信息显示，该公司成立于2021年6月，执行事务合伙人为嘉兴朝华四期投资合伙企业(有限合伙)，注册资本100万元人民币，经营范围包含：创业投资(限投资未上市企业)。

腾讯给2.57万名员工发股票人均超8万港元

12月1日，腾讯集团发布公告，公司董事会已决议向不少于25700位奖励人士授予合共441.08万股奖励股份。据悉，奖励人士将包括雇员、行政人员或高级职员、董事、专家、顾问或代理。截至12月1日港股收盘，腾讯的股价为468.8港元/股，据此计算，此次奖励股票的总价值约为20.67亿港元。按照25700位奖励人士计算，人均可获得超8万港元。

国家网信办依法约谈处罚豆瓣网

12月1日，国家互联网信息办公室负责人约谈豆瓣网主要负责人、总编辑，针对近期豆瓣网及其账号屡次出现法律、法规禁止发布或者传输的信息，情节严重，依据《中华人民共和国网络安全法》等法律法规，责令其立即整改，严肃处理相关责任人。北京市互联网信息办公室即对豆瓣网运营主体北京豆网科技有限公司依法予以共计150万元罚款的行政处罚。2021年1月至11月，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室，对豆瓣网实施20次处置处罚，多次予以顶格50万元罚款，共累计罚款900万元。

小米、联想投资VR与AR线下社交娱乐提供商当红齐天

12月2日，据工商资料显示，近日，北京当红齐天国际文化科技发展集团有限公司发生工商变更，新增小米关联公司瀚星创业投资有限公司、天津联想海河智能科技产业基金合伙企业(有限合伙)、英特尔亚太研发有限公司等为股东，同时公司注册资本由6662.97万元人民币增加至7574.61万元人民币。当红齐天是一家VR与AR线下社交娱乐体验服务提供商，成立于2008年，法定代表人为齐笑，经营范围包含：电脑动画设计；承办展览展示活动；影视策划；企业策划等。值得一提的是，张艺谋对该公司持股5.14%。

掌中飞天更名为“飞天云动”

12月2日 ，据界面新闻消息，游戏发行平台掌中飞天近日宣布进入“元宇宙”领域，并更名为“飞天云动（Flowing Cloud）”。据悉，更名后的飞天云动的核心业务包括SaaS版块、文旅版块和教育版块，试图基于AR/VR技术打造沉浸式的虚拟空间。同时，飞天云动宣布分别与慧辰股份、中国外文局海豚出版社完成了战略合作签约仪式。

华策影视耗资2999.37万元累计回购533.77万股

12月2日，华策影视发布公告，截至2021年11月30日，公司通过股票回购专用证券账户以集中竞价交易方式回购公司股份533.77万股，占公司总股本0.28%，最高成交价为5.68元/股，最低成交价为5.56元/股，成交总金额为2999.37万元(不含交易费用)。本次回购符合公司回购股份方案。

网易已申请伏羲瑶台元宇宙商标

12月2日，据中国商标网显示，今年10月，网易(杭州)网络有限公司申请注册“伏羲元宇宙”“瑶台元宇宙”“雷火元宇宙”商标，国际分类涉及社会服务、教育娱乐、广告销售等，目前商标状态均为等待实质审查。

爱奇艺奇遇DreamVR一体机发布售价1999元

12月1日，VR厂商爱奇艺智能在京召开发布会，正式推出爱奇艺奇遇Dream VR一体机。据了解，奇遇Dream VR一体机是首款搭载VR旗舰级处理器高通XR2芯片6DoF的VR一体机。其配备8G 128G内存。

电器

良信电器：明年1月1日起调整部分产品价格

12月2日，据Nader良信微信公众号消息，为更好地适应市场环境变化，公司决定于2022年1月1日零时起对部分产品价格进行调整，各类产品调价幅度1%-12%不等。

烟草

国家烟草专卖局就电子烟管理办法公开征求意见

12月2日，国家烟草专卖局就电子烟管理办法公开征求意见：从事电子烟生产、批发和零售业务的市场主体须相应取得烟草专卖行政主管部门核发的许可证。建立全国统一的电子烟交易管理平台，对电子烟产品、电子烟用烟碱等进行交易管理。电子烟产品应当符合电子烟国家标准以及包装标识和警语的相关规定，并依法使用注册商标。电子烟广告适用烟草广告的有关规定。国务院烟草专卖行政主管部门对电子烟的进出口贸易和对外经济技术合作依法进行监督管理。电子烟税收征缴按照国家税收法律法规执行。

服饰纺织

加拿大鹅向上海消保委递交情况说明

12月2日，据央视财经消息，加拿大鹅公司派一人到上海消保委递交了材料。此前1日，上海市消保委就消费者所关心的加拿大鹅专门店的《更换条款》的公平性合理性问题，专门约谈了加拿大鹅公司。消保委对回复不满意，下周还将约谈。

Allbirds上市后首季净亏损扩大

12月1日，运动休闲品牌Allbirds披露上市后的首份公开财报。期内，这家主打可持续鞋服的制造商营收6270万美元，较去年同期增长33%。毛利润达到3390万美元，较去年同期亦有明显增长。

教育

搜狐将布局知识直播

12月2日，近日，搜狐公司CEO张朝阳在“2021搜狐财经峰会”上宣布，搜狐视频将推出知识直播平台。产品功能上将提供打赏、广告、小课、付费课等。该平台将有汽车、美妆、情感心理、文化教育、房地产、健康、美食、母婴亲子等方面内容。

瑞思教育境内业务将于年底前全部转内资运营

12月1日，瑞思教育宣布，为更好落实“双减”要求，保证境内培训业务可持续稳定地运营，以瑞思体系内管理运营团队为代表的买方与瑞思教育上市公司签署收购协议，由买方收购瑞思教育上市公司境内全部资产。本次交易预计将于2021年底前完成。交易完成后，瑞思教育境内运营主体均为内资，以此实现瑞思教育境内业务与上市公司、境外资本剥离。

教育部机关首批人员获颁行政执法证

12月1日，据教育部网站消息，日前，教育部举行颁证仪式，为教育部机关首批取得中华人民共和国行政执法证的人员颁发证件，是“双减”后教育部首次颁发执法证。此次教育部机关共有68人取得执法证，今年新成立的校外教育培训监管司全员均取得执法证。

文旅

文旅部：网络文化市场主体不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导未成年人用户消费

12月1日，据文旅部网站消息，文化和旅游部印发关于加强网络文化市场未成年人保护工作的意见。其中提出，有效规范“金钱打赏”。网络文化市场主体不得以打赏排名、虚假宣传等方式炒作网络表演者收入，不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导未成年人用户消费。引导网络文化市场主体依法对未成年人充值打赏权限进行规范，推动建立并优化未成年人借助成年人账号充值打赏的识别认定机制，加大电子证据综合分析采集力度，实现快处快赔。

北京环球度假区一期年游客量将达到千万级二期正在谋划建设

12月1日，据新华社消息，北京市委常委、常务副市长崔述强在国务院新闻办举行的推动北京城市副中心高质量发展新闻发布会上表示，北京环球度假区一期年游客量将达到千万级，二期正在谋划建设。崔述强表示，北京环球度假区一期占地面积1.8平方公里。今年9月20日开园后热度不减，未来年游客量将达到千万级。目前，2.2平方公里的北京环球度假区二期正在谋划建设。

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