电商现在面临的问题「电商现状」

今天给大家普及一下电商现在面临的问题「电商现状」相关知识，最近很多在问电商现在面临的问题「电商现状」，希望能帮助到您。

导语：过去三年，双十一的总销售额以2153亿元、3723亿元、4982亿元，呈高速增幅的状态，到了2021双十一最终交易额达5403亿元，双十一开始趋向稳定。

电商的走到了什么程度，还有什么值得解决的问题，未来又如何？本系列文章，我会从为大家深度分析。

电商的爆发

2017年，资本市场早已普遍认定：

零售电商的竞争基本尘埃落定，剩下的只有两大主流平台和一些零散的小平台。

可以大体归类为：

1.第三方为主的阿里；

2.自营为主的京东；

3.松散的独立势力，例如微信小程序电商和二类电商。

那时候有个相当娱乐的话题：

针对两个头部，你更看好，阿里巴巴，亦或是企鹅，一路高歌的企鹅一直都是标准答案。

因为在当时，“电商的未来”没有明天。

相对而然，隔壁家的“游戏”“社交”“互联网广告”却有更大的变数。

然而，事实却完全超出了预期。

2017-2021年，是国内零售电商市场天翻地覆的四年，各种变化一个接一个地出现。

变化一：

拼多多的异军突起，彻底改变了下沉市场的格局，也颠覆了所谓“微信生态不适合做电商”的刻板印象。

变化二：

快手和抖音的直播电商不断增长，逐渐形成了电商交易闭环；由此引发了B站、小红书、知乎等社交媒体平台的跟风，一时之间几乎无人不带货。

变化三：

一切电商平台，包括淘宝、京东这样的传统平台，均在向内容化、趣味化转型。上面提到的直播电商，成为了更大规模的内容电商的一部分。

再加上正在推进的“平台互联互通”，不禁让人遐想：淘系电商的丰富货架能否与微信生态的巨大流量融合。

只不过的是，后者的积极性明显不如前者。

这一系列的变化，都引向了一个问题。

电商该何去何从？

大家对于“电商向何处去”这个问题，其实有无数种备选答案。

有的人认为，淘宝这样的“货架式电商”终将让位于抖音的“兴趣电商”，也就是字节跳动将终结阿里对电商的统治；

而后这个观点又被吐槽道，直播电商的履约能力较差、售后不好，其发展早已被透支了；

另外“拼多多能不能继续颠覆淘宝？”“京东的未来到底在哪里？”

这样的问题，每个星期都会被拉出来讨论。

上面这些问题很重要，但属于次要问题。

关键在于那些战略性的基本问题，只要能回答它们，那么一切其他问题皆可迎刃而解。

在我看来，当前零售电商的基本问题有如下几个，只要能回答下面的问题，上面问题自然迎刃而解。

三大问题

第一，中心化VS去中心化的问题。

中国电商市场有没有可能像发达国家那样，让独立站占据半壁江山？

迄今在国内所有的“去中心化”尝试，无论是二类电商、小程序电商还是D2C电商，均只取得了较少的战果。

为何中国品牌商的出海可以依托独立站进行，在国内则仍需要依托几个中心化平台？

这个问题将决定零售电商产业链的整体利益分配。

第二，货架电商VS内容电商的问题。

随着直播电商的兴起，“万物皆可带货”，内容电商或兴趣电商已经成为市场增量的主要来源。

问题在于，电商的内容化能走多远？

真会像某些人畅想的一样，以“种草 拔草”为核心的内容电商将完全替代传统的货架电商购物的本质吗？

如果不会，内容电商的天花板有多高？

这个问题将决定各类电商平台的市场份额分配。

第三，消费升级VS消费降级的问题。

过去几年，在不同人群、不同商品上，“消费升级”和“消费降级”两股潮流几乎是同时出现的。

结局或许既不是升级、也不是降级，而是分化——那么，哪些人群或产品的升级多一些，哪些降级多一些？

“新国货”究竟可以归类为消费升级还是降级？这个问题将决定电商市场的长期增长驱动力。

接下来的系列文章中，我会针对这三个问题，进行深度剖析，

回答上述这三个问题所衍生的各类问题：

如哪个平台能取胜、哪个平台会被替代，哪种模式更有优势，以及哪些商品将更受欢迎等等。

敬请期待，请看下期。

《浅谈电商的未来（二）丨关于电商去中心化的问题》

私域流量增长官

2021.11.19