双11家电「武汉电器厂」

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截至2020双十一当天24点，天猫交易额达4982亿元、京东则为2715亿元，相较于去年全网4101亿的记录，今年显然又是一个新纪录。

汉聪电商了解到，今年双十一家电品类依然一枝独秀，再次成为全网销售额最高的品类，不过家电行业的双十一数据真的有这么强劲吗？

双十一难成家电行业的救命稻草

今年的疫情对经济的冲击不可谓不大，所幸对于家电行业的影响，终于在三季度有所改善，家电市场逐步回到正轨，不少家电品牌也对“双十一”也有了不小的期待，从九月份开始，无论是家电巨头，还是中小品牌都在摩拳擦掌。

汉聪电商发现，双十一貌似也交出了满意的答卷，例如据苏宁易相关数据显示，双十一当天全品类电器销售额增长超过4倍，其中，激光电视的销量同比增长680%，净水器的销售额同比增长超160%，智能小家电则增长213%；天猫方面，双十一当天第一个小时，包括海尔、西门子、科沃斯等家电品牌先后踏入天猫双11“亿元俱乐部”，尤其是海尔，仅52分钟，就创造了天猫大家电行业直播最快破亿记录。

但潮水褪去后，当家电厂商们开始总结这场盛典的得失，却发现有人欢喜有人愁。

以前从11月月初开始就算进入黄金周，但今年即便双十一还没结束，同行们也没有以往的激动。

家电行业的市场竞争与市场需求正走向不同的两端，即便在“双十一”这样的年度大促销中，能真正获利的也只有少部分品牌。

如今各品牌双十一销售数据都已陆续公布，汉聪电商发现家电大牌们如美的、海尔，其双十一期间的销售数据“随处可见”，与COLMO销售同比增长2994%、卡萨帝增速788%相比，同样老牌的奥克斯空调增长不过26%，还有如长虹这些老品牌，详细销售数据几乎都找不到。

双十一的确是个难得的促销机会，特别是受今年上半年影响，消费者的心理期待积累到一定成都，但这对家电企业不现实。毕竟，当下的双十一也不再具备唯一性，6.18以及即将到来的12.12乃至其他品牌日，都在为企业打造着促销时机，但是整体家电市场容量并不会因此而扩大，在整体疲软的市场增长下，双十一的高光或许只属于“大品牌”。

汉聪电商认为现在市场两极化很严重，大品牌越做越大，小品牌不管什么时候考虑的最多的还是“活下去” ，整个家电市场的消费需求缩减不是一场活动就能得到好转的。