茅台酒每人限购2瓶「到茅台镇旅游限购两瓶茅台」

互联网 2023-02-19 08:07:08

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在白酒传统的销售淡季,买瓶53度飞天茅台居然成了一件难事。按照贵州茅台对飞天茅台市场价的规定,零售渠道价格不能高于1300元。然而,目前货源相对充足的商超,飞天茅台的标价普遍在1580元/瓶。而定价1299元的渠道,要么断货,要么限量购买。

一路向前的茅台也为高端白酒打开了涨价市场。五粮液、国窖1573等白酒纷纷涨价,在这个销售淡季,各类白酒集体“喝高了"。

要买茅台得赶早

“飞天茅台?断货好久了。"当问及茅台目前的售价,杭州市区一家久加久连锁店的销售人员答复说。另一家门店的销售人员也透露,断货已经有个把月,期间偶尔会来一两箱,很快又会被人买走,“价格是官方指导价,1299元/瓶,但很少。"

在西湖区的一家茅台专卖店,店员表示,想买茅台要在每天中午前到店里试试运气,每人限购2瓶,每天总共只有18瓶。即使是团购的老客户,也需要提前预定,且不得超过5箱。

“这种情况很正常,很多地方现在茅台要和其他酒水捆绑销售,买一瓶茅台搭一瓶400元的红酒。"浙江省内一位白酒经销商说,“没办法,大家手里都没有货。"

这个说法并不是借口,即便是茅台自身渠道,现在也面临缺货。在京东茅台旗舰店,购买飞天茅台需要提前预约,再在规定时间进行抢购。天猫茅台旗舰店干脆将飞天茅台下架。

上述经销商分析,出现这一情况与茅台投放量不及预期有关,“因为基酒库存问题,茅台调整了投放计划,原定每天出货36吨,实际只有30吨。"

一边是出货量减少,一边是居高不下的消费热情。在茅台价格一路上涨期间,酒商刘先生明显感觉到消费热度在升温,越来越多的老客户开始囤酒,“有些是怕价格继续上涨,有些是买去放一段日子喝,总之需求一直在上升。"

在他看来,如果不是茅台这些年对渠道价格进行控制,现在飞天茅台的价格很可能已经突破之前2000元一瓶的高点,“现在一级批发价已经到1500元左右,零售价只有1299元,怎么可能不断货?"

高端白酒集体“喝高了"

涨价的不光是茅台,进入下半年,高端白酒并没有停止涨价的脚步。以52度水晶瓶五粮液为例,目前市场零售价为899元,已经比去年的最低价上涨了200多元。杭州一些久加久门店也出现断货的情况。

紧随其后的是泸州老窖。日前,泸州老窖宣布,500毫升国窖1573经典装计划内价格由680元/瓶涨至740元/瓶,每瓶上涨60元;计划外出厂价从740元上涨至810元,每瓶上涨70元。

这已是国窖1573今年第二次提价。3月份,泸州老窖宣布52度500毫升国窖1573最新结算价上涨至680元/瓶。

一个多月前,水井坊发出调价通知,将主力高档及中高档产品典藏、井台及臻酿八号出厂价每瓶分别上调15元、10元和10元。

在酒商们看来,茅台强势,白酒涨价的势头很难在短期内逆转。不过对于茅台经销商而言,涨价不如价格保持平稳,上一轮大起大落把他们吓坏了。

“我们再也不想经历和上一轮一样的大滑坡了。"据一位经销商了解,目前茅台总厂已经明确下半年会加大市场供应,有消息称,为保持中秋前期价格稳定,茅台每日的投放量将增至80吨,全年投放计划保持不变。

在量价齐升的背景下,许多白酒企业又有了扩产的冲动。茅台在“十三五"规划中提出,到2020年要实现茅台酒基酒生产5万吨,比2016年的产量提升1.1万吨。

此前,五粮液高层曾公开透露,“十三五"期间,公司拟再建10万吨原酒的生产基地和30万吨的原酒储存能力,推动五粮液投放量突破2万吨。

记者 梁应杰 编辑 朱慧