跨境电商服装龙头「服装巨头倒下」

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AMZ123获悉，就在上周，华东跨境大卖创源股份发布了2022年半年度业绩预告，公司预计实现归属于上市公司股东的净利润4950万元至6950万元，较去年增长1892.91%至2698.13%。

▲图片来源于巨潮资讯网

创源股份还表示，公司业绩上升主要因为公司积极开拓业务，毛利率较去年同比上升，并且受美元兑人民币汇率升值影响，本期产生汇兑收益。

据悉，今年三月，创源股份完成了公司股权重大变更，宁波国资委入主公司，成为公司实际控制人，宁波文旅投资集团成为公司合力管理咨询股东。四月底开始，创源股份A股股价实现了三个月的连续上涨，涨幅高达47%。

2022年已过半载，经历封号潮打击的跨境卖家们逐渐恢复了元气，除了创源股份外，另一家跨境大卖也从亏损的阴影中走了出来。

华凯易佰半年业绩预告公布，易佰网络利润稳定增长

AMZ123获悉，7月12日，跨境大卖易佰网络母公司华凯易佰公布了2022半年度业绩预告，公司预计上半年实现归属于上市公司股东的净利润8300万元至10100万元，而去年同期的净利润为-2213万元，处于亏损状态。

▲图片来源于巨潮资讯网

报告显示，公司净利润上升较大，归功于控股子公司易佰网络营收的增长，上半年易佰网络实现营业收入约19亿元至20亿元，扣除非经常性损益后最终归属于上市公司利润约为9300万元至11300万元。

仅易佰网络一家子公司所产生的净利润就超过母公司全部净利润，可见其跨境电商业务已成为公司的收入支柱。此外，因为业绩理想，易佰网络去年还超额发放业绩奖金6000余万元。

AMZ123还了解到，华凯创意并购易佰网络时，双方曾签订利润对赌协议作出业绩承诺：从2019年至2023年，易佰网络实现的合并报表中扣除非经常性损益后归属于母公司所有者的净利润分别不低于1.41亿元，1.7亿元、2.04亿元、2.51亿元、2.9亿元，而易佰网络已经连续三年完成了业绩对赌协议。

易佰网络稳定增长的营收使母公司更加坚定了继续围绕跨境电商业务为核心的战略。早在6月13日，华凯易佰就计划收购易佰网络剩余的10%股权，以完成对易佰网络的100%控股，双方协商确定易佰网络100%股权价值为33.81亿元，这比2020年的估值翻了接近一倍！

虽然在许多人眼中，跨境电商已是一片红海，但在如此高压的环境中，仍有不少像易佰网络这样激流勇进的卖家。最近，一家原先专注国内市场的服装大卖毅然选择进军跨境电商。

洪兴股份宣布布局跨境业务，并将作为战略级项目

近日，国内家居服第一股——洪兴股份宣布进军跨境电商领域，正式加入出海品牌的行列。董事长郭梧文明确表示：将跨境业务列为公司战略级别的项目，直接向其汇报，目标是使跨境业务成为公司的第二增长曲线。

工商资料显示，洪兴股份全资子公司广州洪兴服饰已成为广州磁鱼电子商务有限公司持股80%的大股东。而广州磁鱼在成立至今的6年里都一直专注于跨境业务的运营，对海外市场有着丰富的经验。

AMZ123观察到，洪兴股份旗下核心品牌芬腾已经在亚马逊开设了店铺，目前开通了美国、加拿大、日本三个站点。

▲图片来源于亚马逊美国站

从美国站的产品详情页看，产品以女士睡衣为主，价格普遍不超过20美元。根据洪兴股份对外披露，跨境电商业务的总体策略是以点带面：前期通过一些性价比较高、市场适应性强的单品作为突破点，逐渐积累好的评价，后期形成“口碑提升-流量涌入-销量提升”的效应。

其实在家居服的出海道路上，国内已经有不少成功的案例，如赛维时代旗下的家居服品牌Ekouaer，其多款产品均处于AmazonBestSellers细分品类前五。

▲图片来源于亚马逊美国站

郭梧文认为，自有柔性供应链资源、产品细分品类、线上化业务比例超七成等诸多优势，都为企业“出海”提供了充分的条件。

在具体落地上，系统化的业务设计、以点带面的突破方式和逐步积累品牌影响，成为洪兴股份运营跨境业务的主要策略。

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