实体店生意冷淡是被网购害的 但网店生意为啥也不好 「为什么现在实体店生意越来越差」

互联网 2023-05-10 10:23:35

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这些年实体店生意冷淡,一条大街上除了餐饮店还稍微好一点之外,服装店、水果店、烟杂店等都不景气。这主要有以下几个原因造成的:一是,房价越来越高,实体店的租金也越涨越高,店主只能把涨高的租金转嫁到商品上去,结果实体店生意越来越冷淡。实体店主要是被高房租给害死的。

二是,在十多年前,开个咖啡馆、水果店、小超市等还没什么人竞争,现在由于工作难找,再加上国家鼓励大家创业,于是很多人都出来创业了。但由于同质化竞争太激烈,一条大街上光服装店就有几十家,如此同质化竞争,普通实体店能勉强维持就算不错了,就别提发展壮大了。如果说实体店是被网购害死的,还不如说是被同质化竞争挤掉了未来。

三是,实体店要缴纳各种税费,要支付用工成本。尤其是过去用工成本很低,现在实体店要雇几个人(比如搬运人、收营员、卡车司机)等的工资都不低,再加上包括包吃包住。这让实体店本来就赢利不佳的情况更加雪上加霜。既然开实体店这么累,不如早点回家休息为好。

不可否认,网购也是加剧实体店衰退的原因之一:一方面,自从有了网购之后,很多年轻人都不愿意去实体店购物,能在网上购买的商品,就不在实体店来买。大量年轻人群体购物需求被网购分流。另一方面,网购的出现,让互联网走进千家万户,但也让大家的生意利润越来越透明,网购也在倒逼实体店降低利润提升服务质量。而那些无法创新,只能同质化竞争的企业只能被淘汰出局。

当然,现在网购的生意也是一年不如一年了,主要原因是:一是电商的网店排名已经被定死,只有几个大型商家在循环着,赚走了同行的大部分利润。同时,小商家由于没有流量和销售额,无法在排位上竞争,而对于消费者来说,谁也不愿意多翻几页去找一个几乎确定是同质产品。所以,中小网店日子也越来越难过了。

二是,各电商平台专门设置了一些网购节日,如双十一、双十二电商节。但是中小网购店铺只能是赔本赚吆喝,因为平台规定要商家要降价销售,而且如果想网购商店的排名靠前,还要在广告上有资金投入。试想本来商家降价销售已经不赚钱了,还要出钱在电商平台上做广告,那网购店肯定会出现亏损的情况。

那么,网购店生意怎样才能摆脱一年不如一年的倒退情况:一方面,展开差异化竞争,一定要做出自己的特色,向消费者提供不一样的产品和服务。因为,同质化竞争肯定拼不过大型网购商家,只能走差异化竞争模式,小型网购店铺才能生存下来。

另一方面,目前各大电商平台发展也受到了市场的制约,总体趋于饱和状态。于是,国内其他电商平台也推出了“线上线下”的概念。目前线上线下的新的理念,正被越来越多的商家所接受。消费者可以从线上下订单,则到附近实体店来体验新购商品感觉,并且可以把商品带回家。这样实体店与网店采取了互补的商业形态。

近年来,实体商店的不景气,主要是受到了各种成本上升,以及同质化竞争的影响。网购店对实体店的冲击肯定有,但并非是主要的原因。目前,中小网购店生存空间被大商家挤压,过得也是一年不如一年。将来网购店只有走差异化竞争,同时实体店与网购店的发展趋势是线上与线下的大融合,只有进行线上线下的携手同进,实体店和网购店才能找到共同生存的办法。