东南亚国家喜欢买中国什么产品「中国什么产品在东南亚好卖」

互联网 2023-04-25 12:06:21

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“双11”年终大促的成绩单陆续出炉,多家跨境电商再度刷新纪录:

京东国际双11开场4小时,整体成交额同比增长11倍,近1000个进口品牌同比增长超过100%;

本月前11天,天猫国际235个海外品牌成交额破千万,成交额破百万品牌数增长46%;

洋码头全球免税直购店最佳单品1小时破亿元;

Shopee大促当天首两小时,平台用户访问量涨至平日5.5倍;大促期间刷新平台记录,共计售出超20亿件商品……

“从各家最新战报数据来看,参加的商家数量、交易额等核心数据指标相比2020年都出现较大幅度的增长。”网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任张周平说,在海外,“双11”的玩法早已深入到了泰国等东南亚国家和地区;在国内,跨境海淘仍是中国消费者的购买主渠道之一,进口新消费成了中国内需增长的新动能。

国货在东南亚市场具备多重竞争优势

中国数字经济的高速发展,让跨境购从国内火到海外。

在一家新加坡跨境电商Shopee平台上,很多国货已成为东南亚消费者购物车里的常客。

“今年双11大促中,大批东南亚新用户涌入带来更旺盛的网购需求,诸多中国商家乘势出海,以质优价美的商品供给东南亚消费者选购,其中居家生活、时尚配饰、3C电子及美妆保养成为最受欢迎的国货品类。”据Shopee平台大数据显示,疫情下的居家场景带来稳定需求,厦门海济屹一款物美价廉的纸巾成为热卖单品,双11大促当日热卖超5万单。

除了日常家居用品热销外,东南亚消费者也开始购买来自中国的“黑科技”产品,智能家电品牌智意科技iLife大促当天单量增至平日65倍。

“中国造”的3C电子品类是传统优势类目,国货手机及配件有效补充了东南亚消费者对数码产品的需求。此次双11大促中,POCO X3 Pro机型提供空前优惠,同时在新加坡、马来西亚、菲律宾市场独家首发POCO M4 Pro 5G,销售总额突破千万美金,蝉联东南亚手机平板类目第一;另一知名手机国牌realme在马来西亚独家首发两款新机,大促当天实现开门红,其中一款手机销量更突破万台。

据透露,今年双11期间,该平台向东南亚消费者销售的国货超20亿件,商品量和品类刷新该平台有史以来的纪录。

在上述平台的一份报告里,该平台指出中国卖家背靠中国强大供应链,具有多重优势:

一是“多样化”,中国跨境卖家凭借发达的轻工业,可为东南亚消费者提供丰富的商品选择,有效填补东南亚国家和地区本地的供应不足;

二是“高柔性”,国货本身与东南亚市场高度适配,且商家能够顺应市场需求变化作出快速反应,实现与需求端的充分匹配;

三是“性价比”,中国跨境卖家既能提供高品质产品,同时具备成熟产业带的价格优势。

Shopee认为,目前,东南亚电商市场正处于发展的快车道,中国卖家出海拥有广阔的增长空间。

国际优品助推内循环

中国中小品牌卖家,借道跨境平台将“中国制造”更深入地触达世界各地。与此同时,海外的优质优品也通过跨境平台的源源不断带进国内,助推内循环。

近日,国际食品企业达能与重庆渝欧跨境电子商务股份有限公司签署了3亿美元的合作大单,同时在本届进博会上的超九成展品参与“双11”。来自澳洲的营养保健品牌Swisse斯维诗,今年双11当天其中国区业务销售总额已达4亿元,在五大平台的跨境保健品类居前列。

各进口跨境电商平台如京东国际、天猫国际、考拉海购、洋码头等今年均参与双11大促,并收获颇丰,如京东国际销售同比增长11倍。另外,京东国际第三方商家成交额同比增长646%。

今年天猫双11吸引了2.9万多个海外品牌参与,其中2800多个海外新品牌为首次参加双11。消费者在天猫国际“云出境购物”打卡了87个国家和地区。

“现在消费者不再满足于本土品牌,开始逐步看向世界舞台,并且采买进口好货,进口消费走向常态化。”网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,进口新消费成了中国内需增长的新动能。

据海关总署统计,2020年我国跨境电商进出口1.69万亿元,同比增长31.1%,其中进口0.57万亿元,同比增长16.5%。2021年前三季度,我国跨境电商进出口同比增长20.1%。

【记者】欧志葵

【作者】 欧志葵

【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端

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