春节礼品市场「礼赠品行业」

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2月8日，已是农历腊月廿三，“小年”到了，年味越来越浓。

城区金东山市场里，商家把糖果、酒水等摆在店铺最显眼的位置，与商家的“热情”推销相反，市场里购置年货的市民并不多，不少摊位前稍显“冷清”。

老百姓熟悉的传统年货市场，悄然发生着哪些“变化”呢？

办年货渠道由“单一”向“多元”转变

“现在能买年货的市场和超市很多，单是年货市场就比去年多了一半。”金东山市场一家批发散装糖果的商户说，随着社会发展，全市年货网点大增，市民可选择性增多，扎堆到某个年货市场购物的火爆场面已不复存在。

市民高蓉每年春节都要购置大量年货。前几年购年货，她都打车跑到金东山市场和三峡物流园采购。而今年，春节所需物品和食材全部在小区附近的超市“一站式”搞定。“超市什么都有，比去市场更方便。”高蓉说。

随着时代发展，物资品种越来越丰富，商品流通也更加便利，加上网购的兴起，人们的消费习惯也发生了变化。随着新年来临，电 商的年货促销如火如荼。打开淘宝和京东等大型购物网站，会发现各类年货应有尽有，各类优惠活动更是层出不穷，分走传统年货市场大量“客流”。而大街小巷川流不息的快递小哥，投递的相当一部分都是市民在网上购买的年货。

“平时上班忙，网上购物送到家门口更方便。”家住中南路的郭冬梅和爱人都是上班族，家里还有3岁的孩子要照顾。家里需要的年货，除了在超市买一部分，还会通过电商购置。“我们喜欢吃的酥心糖，超市卖58元一公斤，官网上卖42元一公斤还包邮。”在她看来，网上商品种类多、价格实惠，更适合她这种工作繁忙的年轻人。

家住夷陵大道的杜春往年都在年货市场买东西，但今年却改变了“策略”。杜春有个微信群，里面水果、肉食、酒水类电商达20多个，大多是她朋友。“我家今年买的橙子，就是通过微信买的，非常新鲜。”

市场由“一片热”向“有冷有热”转变

以前，进入农历腊月，家家户户窗外挂满腊肉、香肠、腌鱼、风干鸡等，形成一道特殊的风景。随着购物越来越便利，不少家庭年货储备量开始下降。

“买太多吃不完，还容易放坏。”杜春表示，与往年相比，今年家里的年货“大打折扣”，只有去年一半多。“去年冰箱塞不下，今年冰箱没塞满。”杜春说，小区门口就有超市，只要有钱，想吃什么可以随时买，提前购置一些以备不时之需就可以，没必要买太多“堆”在家里。

市民钟洪荣近几年都很少购置年货。在她看来，市民的生活水平越来越高，以前过年才能享受的“权利”，如今已成了日常。“大家越来越讲究生活品质，食物吃新鲜的才健康。”她说，小区门口就有超市，想吃什么可以随时买。如今团年宴更流行在饭店举行，普通市民家里，没必要购置大量年货。

近几年，过年外出旅游已成为一种时尚。旅游热促使不少家庭把注意力从年前“备年货”转移到“准备出行”上来。“好不容易有个长假期，全家一起出去旅游，这样过年更有意义。”市民钟洪荣说。

近几年，花草也被不少市民列进了年货购物清单。“花点心思把家里好好装点一下，让假日生活更富有滋味。”市民李真说。

“有钱不买腊月货，泥巴坨坨三分钱一个。”说的是腊月卖什么都旺销，但记者在一些礼品专卖店看到，不少高档礼品遇“冷”，过年期间走亲访友体现心意的“随手礼”更走俏。与此同时，随着市民环保意识的增强，鞭炮市场也遭遇“寒流”。

年饭由“吃得多”向“吃得健康”转变

在市内一家大型超市里，糖果、肉类、酒水等年货应有尽有，顾客来来往往。“超市的年货大部分是品牌，更有质量保证！”一名在超市采购食材的年轻男子说，如今生活水平提高了，对食材的要求从关注价格变为关注质量。在超市购买年货，更接近自己的心理需求。同时，对年货的需求也都“提档升级”。以前吃年夜饭，讲究是“吃得多”，如今则讲究“吃得健康”。

“随着生活水平提高，大家对年货品种、质量的要求比以前提高了。”三峡物流园常务副总经理陈兵介绍，三峡物流园今年已经是第五次举办年货节，为了满足市民不断变化的年货需求，今年，年货节特地设置了20个品牌展区，仅仅是国家知名品牌的年货产品，就达400多个展位。“那些质量没有保证的外来散货，我们都拒之门外。”

“年货市场不提档升级，就跟不上顾客需求。”陈兵表示，如今超市、商场等业态的商品种类十分丰富，完全能够满足市民年货采购需求，在城区，传统年货市场作用显得越来越弱。而传统的年货市场想吸引更多顾客关注，就需要在市场规划、产品把关、品牌质量等方面多下功夫，随着社会发展不断提档升级，满足顾客不同阶段的生活和心理需求。