lazada跨境电商前景「阿里投资欧洲公司」

互联网 2023-03-19 12:40:21

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财联社|新消费日报5月11日讯(特约记者 孔泽思)5月9日,据ACRA(新加坡会计与企业管理局)披露的文件显示,阿里巴巴向旗下东南亚电商平台Lazada增资3.78亿美元。

据公开信息,阿里巴巴曾在2017年、2018年和2020年向 Lazada 注资10亿美元、20亿美元和13亿美元。而就在不久前,路透社援引两名知情人士消息称,Lazada 正在计划走出东南亚,将业务扩张到欧洲。

有业内人士也对新消费日报记者表示,由于在国内市场增长放缓,海外成为阿里破局的关键。

截止发稿前,阿里方面未对此事回应新消费日报记者。

实际上,包括shopee、Tik Tok在内,已经有越来越多的玩家加大对欧洲市场的布局,俨然成了跨境电商平台的新战场。

增资Lazada 欧洲市场成阿里破局关键?

2021年12月阿里宣布调整组织架构,将旗下业务整合并设立中国数字商业和海外数字商业两大板块,分别由戴珊与蒋凡负责。

在外界眼中,淘宝天猫为核心的中国数字商业才是阿里的核心业务。但近两年,由于国内电商市场竞争日趋白热化,流量见顶,阿里的国内业务也出现了增长放缓的情况。

今年2月底,阿里发布了2022财年第三季度财报(截至2021年12月31日),该季阿里营收2425.8亿元,同比增长10%,阿里的净利润同比下降了75%。这是阿里自2014年在美国上市以来的单季最低增速。

不过,在海外业务方面,自马云提出“五个全球”的构想后,阿里的多个业务一直在积极拓展,形成了包括速卖通、东南亚电商Lazada、土耳其电商平台Trendyol等为核心的海外数字商业版块。

财报数据显示,2021年第三季度,阿里海外数字商业板块创造了113亿元收入,同比增长34%,占阿里总收入的7%。值得注意的是,增长主要来自Lazada和Trendyol。其中,Lazada的单量同比翻了一倍。

此外,根据Lazada在2021年12月公布的最新数据,平台年度活跃消费者在过去18个月中增长了80%,达到1.3亿;月活用户(MAU)在过去18个月中也增长超过70%至1.59亿。目前,扎根东南亚本土的Lazada已成为全球第七大电商平台。

公开资料显示,Lazada由德国创业孵化器Rocket Internet于2011年成立。2016年4月,阿里巴巴斥资10亿美元拿下Lazada的控股权,并在2017年6月追加约10亿美元投资,持股比例由51%提升至83%。2018年3月,阿里巴巴再以20亿美元增持Lazada。

尽管此次增资的消息各方均未正面回应,但能够看出一直以来,阿里对Lazada寄予厚望,并不断做“资本加持”。

不过,东南亚市场是很多国内跨境电商企业出海的第一选择,竞争日趋激烈。中国海关总署统计,2021年我国跨境电商出口总额13918亿元,同比增涨28.3%。面对万亿市场,电商出海巨头京东、字节跳动、腾讯都盯上了这块蛋糕。

因此,在海外寻找新的增量市场成为阿里的当务之急。

目前,速卖通主攻的就是欧洲及俄罗斯的电商市场;去年11月,菜鸟宣布在比利时开设了首个欧洲物流中心,规模为欧洲最大。由于阿里的速卖通、菜鸟等业务早已进入欧洲,加上Lazada,时下的欧洲市场的确可以成为阿里寻找增量市场的关键。

欧洲将成跨境电商新战场?

如果说东南亚是很多国内跨境电商企业出海的第一站,那么欧洲、南美这些市场则仍处于“蓝海状态”。

与东南亚不同的是,欧洲市场法律更为健全和完备,“合规”也已成为了欧洲电商市场的主旋律,如何进行深度的本地化才是“存活”的关键。

对于阿里来说,好消息是速卖通已经积累了大量的当地用户的行为数据和消费习惯,可以让Lazada在欧洲的起步更加轻车熟路。

但速卖通短期内还无法摆脱跨境廉价货的刻板印象,同时由于速卖通在欧洲最大的市场是俄罗斯,仍存在不确定性。

而Lazada此前东南亚倾向于走高端形象路线,更注重引导卖家突出自己的品牌,被称为东南亚的“天猫”,其平台属性在一定程度上更加契合欧洲市场消费习惯。

更重要的是,Lazada有着本地化电商经营的经验。对阿里而言,借助Lazada可以在欧洲获得品牌和优质本地卖家的支持,而业务上以跨境销售为主的速卖通短期内还无法做到这一点。

不过,目前来看欧洲市场想要做好不容易。

以Lazada在东南亚的老对手Shopee为例。它从去年就开始了前往欧洲市场的扩张之路,并进入了西班牙、波兰和法国。

今年3月,Shopee突然宣布退出法国市场,距离2021年10月进入法国还不到半年。不久后,Shopee还表示,由于“全球市场范围内的不确定性”,将关闭展开不久的印度业务。

根据Sales force发布的数据显示,2022年第一季度,全球电商收入下降了3%,Shopee的退出或与疲软的增长前景相关。

TikTok也存在类似的情况,字节跳动主攻欧洲市场的独立站Dmonstudio关闭为节点,这些动作被解读为TikTok跨境电商在欧洲市场正面临收缩。

同时,欧洲也是亚马逊等、eBay等老牌巨头的重要布局区域。而在欧洲其他小语种国家,电商市场都有自己本土的“天猫京东”。

Lazada的欧洲之旅不确定性仍然很大。